Vakko na Turquia: de chapelaria a grupo de moda
A Vakko nasceu em 1934, em Istambul, como chapelaria. Virou casa de moda com fábrica e depois grupo com chocolate, hotéis, escolas e biblioteca.
Índice
Desde 1934, uma chapelaria em Istambul se transformou em uma casa de moda turca. Passou dos chapéus aos lenços, construiu uma loja de departamentos em Beyoğlu e uma fábrica nos arredores da cidade. Hoje, também atua com chocolate, hotéis, escolas, um grupo de rádio e televisão e uma biblioteca.
Em resumo
Uma chapelaria de 1934 que se tornou um grupo de moda.
- Quem e quando: Vitali Hakko abriu a chapelaria Şen Şapka, “chapéu alegre” em turco, em Istambul, em 1934.
- O nome: o V de Vitali e o A de seu irmão Albert, unidos ao sobrenome Hakko, formam VAKKO. Foi o lenço, e não o chapéu, que tornou o nome conhecido.
- As lojas: a loja de departamentos de Beyoğlu abriu em 1962. Vieram depois uma fábrica, lojas em Ancara e İzmir e as lojas Vakkorama, voltadas aos jovens.
- Hoje: o grupo também mantém os chocolates L’Atelier, dois hotéis, uma escola de moda, uma academia de hotelaria, o grupo Power de rádio e televisão e a Vitali Hakko Creative Industries Library.
Seis chapéus, seis partes da Vakko
A Vakko começou com chapéus, por isso o grupo aparece em um expositor de chapéus. Toque na fita de um chapéu: ele sobe sob a luminária e o cartão mostra a parte do grupo, o ano em que começou e seu site.
O que você faria com a Vakko?
Moda
Vakko
A casa de moda que começou como chapelaria em Istambul. Vende roupas femininas e masculinas, lenços e xales, sapatos e bolsas, alta-costura, artigos para casa e perfume.
- Início
- 1934
- Site próprio
- vakko.com
Chocolate
Vakko L’Atelier
Chocolate, confeitaria e um bistrô. A Vakko começou a fazer chocolate nos anos 1980, surpreendendo quem a conhecia pelo prêt-à-porter.
- Início
- Anos 1980
- Site próprio
- vakkolatelier.com
Hotéis
Vakko Hotel & Residence
Dois hotéis: o Vakko Hotel & Residence Nişantaşı, no centro da cidade, aberto em 2023, e o Vakko Hotel Sumahan Bosphorus, à beira do Bósforo, em Çengelköy, no lado asiático de Istambul.
- Início
- 2023
- Site próprio
- vakkohotel.com
Escolas
Vakko ESMOD
Uma escola de moda criada com a ESMOD, escola francesa de moda. A Vakko também mantém a Vakko Academy of Hospitality and Service, escola profissionalizante para hotéis e restaurantes, em parceria com a EHL de Lausanne.
- Início
- 2013
- Site próprio
- vakkoesmod.com
Biblioteca
Vitali Hakko Creative Industries Library
Uma biblioteca aberta ao público sobre moda, arte, arquitetura, fotografia e cinema, com cerca de 15.000 livros. Abriu dentro do Vakko Fashion Center, em Nakkaştepe, e depois se mudou para o Centro Cultural Atatürk.
- Início
- 2011
- Site próprio
- kutuphane.vakko.com.tr
Rádio e TV
Power Group
A Power FM nasceu como empresa da Vakko em 1992. Seu nome hoje abrange um grupo de emissoras de rádio e canais de televisão que você pode acompanhar pelo site PowerApp.
- Início
- 1992
- Site próprio
- powerapp.com.tr
Uma chapelaria em 1934
Vitali Hakko trabalhou no Grande Bazar (Kapalıçarşı), em Istambul, ainda adolescente. Montava as vitrines da loja Kupidis; outros lojistas pagavam para que ele montasse as deles depois do expediente, e suas vitrines venceram o concurso anual do bazar. A reforma do chapéu de Atatürk havia criado um ramo comercial: até então, só alguns chapeleiros trabalhavam em Beyoğlu, com preços altos. A família Kupidis abriu uma seção de chapéus e a entregou ao vitrinista, que ainda não tinha vinte anos.
Ele contratou Dora, uma mulher do bairro de Kurtuluş que entendia de chapéus e sabia vendê-los. Nos fundos da loja, montaram um salão com três espelhos e, sobre ele, um mezanino que virou oficina, com moças contratadas em Kurtuluş.
O teste da vitrine
Tecidos
Só chapéus
15 dias
cerca de sessenta tipos de chapéu, em veludo e feltro
Alguns dias
vendas fracas
40 de 55
chapéus em estoque foram para a vitrine
6 vendidos
no dia seguinte
18 vendidos
dois dias depois
Chapéus exigiam pouco capital, e Hakko queria um negócio próprio. O serviço militar era um obstáculo, então ele usou a regra que permitia pagar para servir por menos tempo e passou a primavera de 1933 na escola de oficiais da reserva em Harbiye. Em 1934, abriu a Şen Şapka na rua principal do Grande Bazar.
Dentro da Şen Şapka
A loja fazia chapéus femininos. Antes dela, só algumas modistas que atendiam a alta sociedade os faziam.
Duas vitrines
Rua principal do Grande Bazar.
Duas cabines com cortinas
Privacidade; se nenhum chapéu ficasse bem, a loja dizia com franqueza.
Área de espera
Oficina no mezanino
Max, mestre do feltro, dava forma aos chapéus; duas moças e Hakko arrematavam.
Feitos à noite
Vendidos de dia
O nome Şen Şapka veio da visão de Hakko. Para ele, vestir era cor, uma espécie de festa, e um chapéu podia mudar quem o usava. Os jornais faziam piadas e charges sobre um chapéu que podia ser alegre, e ele as considerava propaganda gratuita.
Uma loja, não duas
Uma segunda loja, a Sümer, abriu a 200 metros dali. Fechou após seis meses: quando Hakko e sua equipe estavam na Sümer, todos os clientes iam para lá; quando estavam na Şen Şapka, todos iam à Şen Şapka. Haviam criado uma concorrente para si mesmos, e Hakko aprendeu a concentrar seus esforços em um só lugar.
30–40
chapéus por dia a partir de então, além de bolsas e luvas.
60–70
aos sábados e antes dos feriados.
75–200
kuruş por um Leza, chapéu leve de verão feito de palha artificial. Vendiam rápido.
Filas
Em alguns sábados, a fila do lado de fora ficava tão longa que a loja precisava pedir ajuda à polícia.
Os anos de guerra mudaram o comércio. As vendas em Istambul caíram, mas as encomendas da Anatólia cresceram, sobretudo de modelos inventados por Hakko: nem bem chapéus, nem bem lenços de cabeça, que ele chamava de chapéus-turbantes.
- Em consignação: pequenas lojas de variedades pela Anatólia os vendiam, pagavam pelo que vendiam e devolviam o restante.
- Konya: em uma de suas viagens anuais, Hakko foi recebido com “Şapka Ağamız geldi” (“nosso mestre dos chapéus chegou”) e viu chapéus Şen Şapka na maioria das mulheres na estação.
Fita de palha de Hatay
A trança deixa de chegar
Quando a Itália entrou na guerra, a trança de palha italiana usada pela loja deixou de chegar.
Hatay
Hakko encontrou palha do mesmo tipo na região de Hatay e viajou dois dias de trem até Antakya.
A mesa de um café
Lá, em pé em cima de uma mesa, mostrou aos moradores dos vilarejos como trançar palha de trigo em fitas.
Um mês depois
Um vagão de tranças chegou a Istambul. Os chapéus eram para o campo e a praia, não eram de moda, e venderam rápido.
Um lenço e um nome
Hakko não planejava abandonar os chapéus. Um importador, Boncukçuyan, levou baús de lenços à loja, dizendo que uma chapelaria também podia vender lenços. Eles saíram pela loja e seus revendedores e se esgotaram em uma semana. Os clientes voltavam pedindo mais. Hakko concluiu que o lenço tomaria o lugar do chapéu e que o ciclo da chapelaria havia chegado ao fim.
O nome
V + A + Hakko = VAKKO
O V vem de Vitali e o A de seu irmão Albert, unidos ao sobrenome. A guerra continuava, as pessoas viviam com pouco e o amanhã era incerto, mas Hakko decidiu seguir, e todos os produtos levariam o novo nome.
Uma nova loja abriu em Yenicami, em frente ao Bazar das Especiarias. Por pouco tempo, ainda usou o nome Şen Şapka, depois virou Vakko. Vendia bolsas, cintos e lenços. Hakko escolheu a palavra de estilo ocidental eşarp para o novo produto e mandou estampar lenços compridos e quadrados em crepe de seda, um tecido de fios de seda bem torcidos e aspecto fosco.
Como a Vakko conquistou seu primeiro grande cliente
A mala de Aleko
Uma primeira coleção com cerca de trinta estampas encheu a mala do vendedor Aleko. Algumas lojas de Beyoğlu encomendaram seis ou doze lenços.
Cinco dúzias, sem o nome
A Lion, conhecida loja de departamentos em Beyoğlu, queria vendê-los como produtos europeus: seus clientes não confiavam nos produtos locais.
Os primeiros anúncios da Vakko
A Vakko manteve seu nome nos lenços, arriscando a encomenda. Hakko veiculou pequenos anúncios regulares no Journal d’Orient, que o proprietário mais velho da Lion lia sempre.
Maior cliente
O dono fez a primeira encomenda por telefone. Lenços enviados por engano sem o nome voltaram: os clientes da Lion queriam um lenço Vakko.
A busca em Paris
Nas viagens ao exterior, Hakko buscava desenhos de lenços com os quais pudesse aprender.
A galeria Lido
Na Champs-Élysées, uma loja vendia lenços com cenas de Paris, todos diferentes, feitos com uma técnica que os desenhistas de Hakko não conseguiam decifrar.
Um apartamento na Rue du Bac
Ele seguiu o homem que os entregava e descobriu que quem os fazia era uma pintora.
Istambul, um mês depois
Ela veio e pintou uma série de lenços de Istambul: a Torre da Donzela, o Bósforo, as Ilhas dos Príncipes. Foram usados por muitos anos.
A honra da marca
Até então, os lenços eram estampados sob encomenda em outras oficinas, sobretudo no ateliê İnci Emprime, em Nişantaşı. A Vakko não tinha tinturaria nem estamparia próprias, por isso não podia garantir que:
- a seda não soltaria tinta
- a cor não desbotaria
- o tecido não encolheria na lavagem
Hakko chamava o cumprimento dessas promessas de honra da marca.
Depois da guerra
O ateliê de Kurtuluş
Hakko construiu um ateliê de estamparia em um terreno em Kurtuluş, a primeira unidade de produção de fato da Vakko.
120 trabalhadores
Chegou a esse tamanho, e foi lá que aprenderam o ofício as pessoas que mais tarde colocariam a fábrica de Merter em operação.
A Vakko também queria estampas próprias. Seu departamento de estampas em Kurtuluş trabalhava com artistas turcos, mas os desenhos eram cópias de motivos antigos com leves adaptações. Hakko trouxe um desenhista francês, M. de Grandclos, que se hospedou a convite da Vakko em Büyükada e conheceu as mesquitas, os azulejos e as coleções do Palácio de Topkapı. De volta a Paris, criou uma coleção a partir de tecidos e caftãs otomanos, com uma abordagem moderna.
Hakko não via aquilo como imitação: as cores, as estampas e o espírito eram da própria Vakko.
Lojas, desfiles e uma fábrica
Os negócios iam bem. Albert cuidava do atacado na loja de Yenicami e Vitali, da estamparia em Kurtuluş. Vitali queria mais: uma loja de verdade, maior, em Beyoğlu. O vendedor recomendava uma loja no térreo e apartamentos nos andares superiores como opção segura, mas Hakko queria uma grande loja como as da Europa, com prêt-à-porter feminino, masculino e infantil, além de lenços, tecidos e acessórios.
A loja de Beyoğlu
8 andares
O terreno ao lado da loja Hacıbekir estava à venda, com licença para oito andares.
Cerca de 15 meses
para construir. O arquiteto foi Ercüment Tarcan e o decorador, o jovem Emil İlliadis.
1962
Abriu em uma quinta-feira. Hakko a lembrava como a primeira loja desse porte a abrir em Istambul.
5º andar
A porta de enrolar automática emperrou, então os convidados atravessaram por tábuas desde o quinto andar do prédio vizinho.
Anúncios de jornal divulgaram a abertura alguns dias depois. Hakko também foi fundador da Associação de Embelezamento e Proteção de Beyoğlu, ativa desde 1984.
Na entrada da loja de Beyoğlu havia uma placa: sem pechincha. Os preços eram fixos. A própria Vakko formava sua equipe de vendas, com cursos e especialistas estrangeiros, e tinha como regra nunca contratar quem já tivesse trabalhado em outro lugar. Hakko incluía a formação, as vitrines, a iluminação e os preços fixos entre as contribuições da Vakko ao varejo turco.
A Vakko também realizou o que Hakko descreveu como a primeira liquidação de fim de estação de verdade na Turquia: produtos não vendidos da estação, sem sobras de anos anteriores, a preços menores.
A loja de Beyoğlu abriu com pequenas seções de prêt-à-porter, com peças feitas por oficinas contratadas ou no ateliê da própria loja. As vendas de tecidos estampados caíam à medida que o prêt-à-porter substituía as roupas sob medida na Europa, então a Vakko começou a fazer peças com seus próprios tecidos estampados.
Do desfile amador à passarela profissional
O primeiro desfile da Vakko aconteceu pouco antes da abertura da loja de Beyoğlu.
Um desfile amador
Sem coreógrafo nem modelos, um salão: o Taksim Belediye Gazinosu. Cerca de noventa a cem peças, costuradas por alguns alfaiates de confiança.
Uma pesquisa
Três perguntas: qual estampa, qual desenho, o que esperar da Vakko. A maioria respondeu às três com o nome de uma modelo.
O segundo desfile
Camisas e roupões precisavam de um homem: um músico italiano da casa de espetáculos foi vestido e enviado à passarela.
Um roteiro
O cartunista Oğuz Aral escreveu o roteiro com base em temas folclóricos da Anatólia, para moças que desfilavam pela primeira vez. A história prendeu os convidados; quase ninguém viu as roupas.
Desfiles viram tradição
Janine Jolliat, diretora de uma escola suíça de modelos, veio a Istambul por um acordo e formou as primeiras modelos profissionais turcas.
Dezoito anos
Em um desfile de Bernard Perris em Paris, Hakko pediu na hora aos organizadores Norbert Schmidt e Bernard Trux que produzissem os desfiles da Vakko. Eles aceitaram e os produziram por dezoito anos.
Para o centenário de nascimento de Atatürk, em 1981, a Vakko apresentou Anadolu Güneşi (Sol da Anatólia), um desfile em sete episódios que ia dos hititas à Turquia moderna, passando pelas épocas grega, romana, bizantina, seljúcida e otomana. Os desenhos eram de Necla Seyhun, a encenação de Bernard Trux e Norbert Schmidt e o roteiro de Ferit Edgü. O desfile depois percorreu a Europa.
- 12.11.1981 Estreia em Ancara, 45 minutos.
- Roma, Viena, Bruxelas Roma no Grand Hotel, depois Viena e Bruxelas.
- Paris A última grande parada, no Espace Pierre Cardin.
A fábrica veio depois. A Vakko precisava de pelo menos 30.000 metros quadrados. Encontrou um antigo campo de piquenique, Çırpıcı Çayırı, perto de Veliefendi, em Merter, sem construções e com muita água subterrânea. O arquiteto foi Haluk Baysal. A unidade foi planejada para reunir todas as etapas: alvejamento, acabamento, tingimento, estamparia, corte, costura, acessórios, atacado e armazenamento. A pedra fundamental foi lançada em 01.10.1967 e, em 1969, a fábrica estava de pé, com cerca de 40.000 metros quadrados de área coberta.
Arte dentro da fábrica
- Na entrada: uma peça vazada de concreto de Bedri Rahmi Eyüboğlu.
- Nos salões: dois painéis de cerâmica de Jale Yılmabaşar e uma escultura de metal de Şadi Çalık.
- Nas paredes: painéis e vitrais de Eren Eyüboğlu, Mustafa Pilevneli e Erol Eti.
O anúncio de abertura apresentava a fábrica como um lugar onde arte e moda se encontram. Em 2008, a fábrica se mudou para Esenyurt e se tornou o Vakko Production Centre.
Anos depois, Pierre Cardin visitou a fábrica, admirou os tecidos estampados da Vakko e levou amostras para sua própria coleção.
Veio depois uma loja em Ancara, e a loja de İzmir abriu em 1979.
Ancara
Um andar inteiro de 500 metros quadrados, administrado como galeria de arte, sem remuneração, por Abdurrahman Hancı, Mustafa Pilevneli e Ferit Edgü.
Fikret Muallâ
exposição inaugural
Eşref Üren
Avni Arbaş
Abidin Dino
Bedri Rahmi
A exposição de Dino
Doksan Çiçek (Noventa Flores): noventa quadros, oitenta vendidos em uma semana.
İzmir, 1979
Nove meses de obras, na Birinci Kordon, avenida à beira-mar; arquitetos Abdurrahman Hancı e Yalçın Çıkın. Galeria no mezanino, quadros em todos os andares de:
Abidin Dino
Fikret Muallâ
Avni Arbaş
Bedri Rahmi
Orhan Peker
A primeira venda
Hakko abriu a loja pessoalmente e registrou à mão a primeira venda: um gorro de lã que um senhor comprou para seu neto.
Em 1982, a Vakkorama abriu no porão vazio do Etap Hotel, em Taksim: um centro de compras moderno para jovens, com roupas, moda esportiva e música. Era comandada por Cem Hakko, filho de Vitali, que acabava de concluir os estudos na Suíça. Vendia ingressos para shows, teatro e cinema, livros, revistas e CDs, e tinha murais de recados e telões para esportes.
Em 1997, havia doze Vakkoramas; a mais nova havia aberto em 1993 na Rumeli Caddesi, em Istambul. Era preciso uma segunda marca porque a imagem da própria Vakko era adulta demais para conquistar os jovens.
Duas cenas mostram até onde o nome havia chegado.
O grupo em um só mapa
Hakko tratava o nome como o capital da empresa: “nosso capital mais importante é nossa marca”. Por isso, a Vakko foi além das roupas: entrou na perfumaria com Katia, batizado em homenagem à filha mais velha de Cem Hakko, V de Vakko e o perfume infantil Piu Piu, em 1990; no rádio, com a Power FM, em 1992; e no chocolate, o que fez as pessoas perguntarem o que chocolate tinha a ver com prêt-à-porter.
O logo usado hoje foi desenhado pelo designer britânico Sir Terence Conran. Além da própria Vakko, o grupo tem estas partes, com o ano em que cada uma começou.
| Parte do grupo | Atividade | Início | Site próprio |
|---|---|---|---|
| Vakko | Casa de moda: roupas, lenços, sapatos, bolsas, artigos para casa, perfume | 1934 | vakko.com |
| Vakkorama | Lojas e cafés para jovens; desde 2000, a linha V2K com marcas de outros estilistas, renomeada V2K designers em 2007 | 1982 | vakkorama.com.tr |
| Vakko L’Atelier | Chocolate, confeitaria e um bistrô | Anos 1980 | vakkolatelier.com |
| Power Group | Rádio e televisão; Power FM começou em 1992, PowerXL em 1998, PowerTürk em 2001, Power Türk TV em 2003 | 1992 | powerapp.com.tr |
| Vitali Hakko Creative Industries Library | Biblioteca de arte e moda aberta ao público, hoje no Centro Cultural Atatürk | 2011 | kutuphane.vakko.com.tr |
| Vakko ESMOD e Vakko Academy | Escola de moda com a ESMOD; escola de hotelaria com a EHL de Lausanne | 2013 (ESMOD) | vakkoesmod.com vakkoacademy.com |
| Vakko Hotel & Residence | Dois hotéis: Nişantaşı e Sumahan Bosphorus | 2023 (Nişantaşı) | vakkohotel.com |
A sede do grupo é o Vakko Fashion Center, em Nakkaştepe, Istambul. Projetado pelo escritório de arquitetura nova-iorquino REX e concluído em 2010 sobre a estrutura de concreto de um hotel inacabado, tem 5.400 m² de escritórios, showrooms e um museu, além de 3.700 m² de estúdios de mídia.
Vakko hoje
A loja on-line da Vakko divide sua oferta em feminino, masculino, lenços e xales, acessórios, sapatos e bolsas, alta-costura, vestidos de noiva, artigos para casa e cosméticos. Em acessórios, ainda há uma linha de chapéus. A linha V2K designers vende marcas de outros estilistas ao lado da própria Vakko. A maioria dessas linhas tem seu próprio ano de início; a elas se somam duas outras datas:
- 1993 Abre a primeira Vakko Boutique, um novo tipo de loja que vende lenços, gravatas e camisas.
- 1998 A Vakko cria os uniformes da Turkish Airlines.
- 2000 A Vakkorama V2K reúne marcas e estilistas conhecidos sob o mesmo teto.
- 2001 Abre a Vakko Wedding, com vestidos de noiva de estilistas conhecidos.
- 2003 A Vakko abre suas primeiras lojas no exterior, em Frankfurt e Hamburgo.
- 2004 A Vakkorama H2O incorpora a moda de banho.
- 2005 Nasce a Vakko Cruise, com criações para barcos e iates.
- 2009 Nasce a Vakko Home, com coleções para casas e jardins.
- 2011 Os chapéus voltam ao Fashion Center, com uma exposição do designer de chapéus Stephen Jones.
- 2014 A Vakko Mare reúne marcas de moda praia.
Hakko contou sua história em Hayatım Vakko (Minha Vida Vakko, 1997), hoje na quinta impressão (maio de 2023); em 2001, a loja de Beyoğlu recebeu uma exposição com o mesmo nome. A tese de Cem Hakko de 1982 se tornou o livro Moda Olgusu (O Fenômeno da Moda), que Hakko via como o primeiro livro sério sobre moda na Turquia.
As lojas da Vakko em Istambul, por bairro e com horários de funcionamento, estão neste guia de compras de luxo em Istambul, junto com o reembolso de impostos para visitantes.
Respostas rápidas
Quem fundou a Vakko e quando?
Vitali Hakko, em 1934. Ele abriu a chapelaria Şen Şapka na rua principal do Grande Bazar, em Istambul.
O que significa o nome Vakko?
Une o V de Vitali, o A de seu irmão Albert e o sobrenome Hakko.
Quando abriu a grande loja de Beyoğlu?
Em 1962. Hakko a lembrava como a primeira loja daquele porte a abrir em Istambul.
O que o grupo Vakko mantém além da moda?
Os chocolates Vakko L’Atelier, o Vakko Hotel & Residence, a Vakko ESMOD, a Vakko Academy of Hospitality and Service, o grupo Power de rádio e televisão e a Vitali Hakko Creative Industries Library.
Fontes
- Vitali Hakko, Hayatım Vakko – livro institucional da Vakko, primeira impressão em maio de 1997, quinta impressão em maio de 2023; páginas impressas 3, 53–55, 61–73, 76–86, 100–108, 115, 126–142, 144–155, 156–165, 171–172, 175, 189–196, 207–209, 214–225, 231–240; verificado em 23.10.2026
- Cronologia da Vakko (Tarihçe) – página da Vakko ESMOD sobre a história da Vakko; registros datados de 1962 a 2014; verificado em 23.10.2026
- vakko.com: o fundador, Vakko Icons, página da biblioteca – verificado em 23.10.2026
- Vakko L’Atelier, Vakko Hotel & Residence, Vakko ESMOD, Vakko Academy, PowerApp, Vakkorama – sites do próprio grupo, verificado em 23.10.2026
- REX: Vakko Fashion Center – página do projeto dos arquitetos, apenas dados do edifício; verificado em 23.10.2026
- Imagens – Wikimedia Commons: VAKKO.jpg (Metuboy, CC BY-SA 4.0), Bağdat Caddesi e Galataport (Keizers, CC BY-SA 4.0), e o anúncio de 1942 (Le Journal d’Orient, domínio público). O logo é um arquivo da própria Vakko, sem alterações.
