土耳其Vakko：从帽店到时尚集团

1934年创办于伊斯坦布尔的一家帽店，逐渐成长为土耳其时装品牌。它从帽子转向丝巾，在贝伊奥卢开设百货店，在城郊建起工厂，如今还经营巧克力、酒店、学校、广播电视集团和图书馆。

6顶帽子，Vakko的6个领域

Vakko从帽子起家，这里便用帽架展示它的集团业务。按一下帽带，对应的帽子就会在灯下升起，卡片上会显示这项业务的名称、起始年份和网站。

1934年的一家帽店

维塔利·哈科少年时就在伊斯坦布尔的大巴扎（Kapalıçarşı）工作。他负责布置库皮迪斯（Kupidis）店的橱窗，其他店主也付钱请他在下班后布置橱窗。他的作品还赢得了大巴扎年度橱窗比赛。阿塔图尔克（Atatürk）的帽子改革催生了制帽生意：此前，贝伊奥卢只有两三位女帽师，收费很高。库皮迪斯家族设立帽子专柜，交给这位未满20岁的橱窗布置师负责。

他雇用了来自库尔图卢什区的多拉（Dora），她懂帽子，也善于销售。他们在店后建起一间装有3面镜子的试帽室，又在上方搭出夹层，作为工坊，雇用来自库尔图卢什的年轻女性。

做帽子所需本钱不多，哈科想自己创业，但兵役挡住了路。于是，他利用缴费缩短服役期的规定，在1933年春天进入哈尔比耶的预备役军官学校。1934年，他在大巴扎的主街开设了Şen Şapka。

Şen Şapka这个名字源于哈科的生活态度。在他看来，穿衣关乎色彩，像过节一样，而一顶帽子可以改变戴帽子的人。报纸围绕“快乐的帽子”编笑话、画漫画，他把这些都当成了免费广告。

战争改变了生意。伊斯坦布尔的销量下滑，安纳托利亚的订单却增加了，大多订的是哈科自创的款式：既不完全是帽子，也不完全是包头巾，他称之为头巾帽。

• 售出结算，余货可退：安纳托利亚各地的小杂货店代售这些帽子，只支付已售部分的货款，其余退回。
• 科尼亚：在一次年度巡访中，哈科听到人们用“Şapka Ağamız geldi”（“我们的帽子师傅来了”）迎接他，车站里大多数女性都戴着Şen Şapka的帽子。

一条丝巾，一个名字

哈科原本没打算放下帽子生意。进口商邦朱克丘扬（Boncukçuyan）带着几箱丝巾来到店里，说帽店也可以卖丝巾。这批丝巾通过门店和经销商销售，1周内便售罄，顾客回来还要买。哈科由此断定，丝巾将取代帽子，帽店的使命已经结束。

新店开在耶尼贾米，正对香料巴扎。它短暂沿用Şen Şapka之名，随后改为Vakko，销售包袋、皮带和丝巾。哈科为新产品选了西式词语eşarp，意为丝巾，并在绉绸上印制长巾和方巾；这种真丝采用强捻丝线织成，表面呈哑光。

Vakko还想拥有自己的图案。库尔图卢什的图案部门与土耳其艺术家合作，但设计只是稍作改动的旧纹样。哈科请来法国设计师德·格朗克洛先生（M. de Grandclos），让他以Vakko宾客的身份住在比于卡达岛，并带他参观清真寺、瓷砖装饰和托普卡帕宫的藏品。回到巴黎后，他以现代手法，将奥斯曼织物和长袍转化为一组设计。

门店、时装秀与工厂

生意进展顺利。阿尔伯特在耶尼贾米店负责批发，维塔利负责库尔图卢什的印花工坊。维塔利还想更进一步：在贝伊奥卢开一家更大、真正意义上的商店。卖方建议底层开店、楼上做公寓，认为这样稳妥，但哈科想要的是欧洲式大店，除丝巾、面料和配饰外，还销售女装、男装和童装成衣。

贝伊奥卢店入口挂着一块牌子：谢绝还价，明码标价。Vakko自行培训销售人员，开设课程并请来外国专家，还规定不雇用有其他店铺工作经历的人。哈科认为，培训、橱窗陈列、照明和固定价格，都是Vakko带给土耳其零售业的做法。

Vakko还举办了哈科所说的土耳其首次真正的季末促销：降价销售当季未售出的商品，而非往年积压的库存。

贝伊奥卢店开业时设有小规模成衣部门，部分服装外包制作，部分由店内工坊生产。随着欧洲的成衣取代量身定制，印花布销量下降，Vakko于是开始用自己的印花布制作服装。

1981年，为纪念阿塔图尔克诞辰100周年，Vakko推出Anadolu Güneşi（安纳托利亚之阳）。这场时装秀分7幕，从赫梯出发，历经希腊、罗马、拜占庭、塞尔柱和奥斯曼时代，直至现代土耳其。内杰拉·塞伊洪（Necla Seyhun）负责设计，贝尔纳·特吕和诺贝特·施密特负责舞台呈现，费里特·埃德居（Ferit Edgü）编写剧本。随后，时装秀赴欧洲巡演。

1. 1981年11月12日在安卡拉首演，时长45分钟。
2. 罗马、维也纳、布鲁塞尔先在罗马Grand Hotel演出，再赴维也纳和布鲁塞尔。
3. 巴黎最后一处大型演出站，地点为皮尔·卡丹空间。

接下来是工厂。Vakko至少需要30,000平方米的场地，在梅尔泰尔的韦利埃芬迪附近找到曾供人野餐的草地奇尔普吉恰伊尔，那里没有建筑，地下水充足。建筑师是哈卢克·拜萨尔（Haluk Baysal）。工厂计划将所有环节集中在一处：漂白、整理、染色、印花、裁剪、缝纫、配饰、批发及仓储。1967年10月1日奠基，到1969年，拥有约40,000平方米室内面积的工厂建成。

多年后，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）参观工厂，欣赏Vakko的印花面料，并为自己的系列取走样布。

随后，安卡拉店开业，伊兹密尔店则于1979年开业。

1982年，Vakkorama在塔克西姆Etap Hotel闲置的地下室开业，成为面向年轻人的现代购物中心，汇集服装、运动装和音乐。负责人是维塔利的儿子杰姆·哈科（Cem Hakko），他刚在瑞士完成学业。店里销售演唱会、戏剧和电影票，以及图书、杂志和CD，还设有留言板和播放体育赛事的大屏幕。

到1997年，Vakkorama已有12家门店，最新一家于1993年在伊斯坦布尔鲁梅利大街开业。Vakko原有形象过于成熟，难以吸引年轻顾客，因此需要第2个品牌。

一张图看集团

哈科将品牌名称视为公司的资本：“我们最重要的资本是品牌。”因此，Vakko走出了服装领域：1990年推出以杰姆·哈科长女命名的香水Katia、V de Vakko和儿童香水Piu Piu；1992年以Power FM进入广播领域；还涉足巧克力，以至有人问，巧克力与成衣有什么关系。

如今使用的标志由英国设计师特伦斯·康兰爵士（Sir Terence Conran）绘制。除Vakko本身外，集团还有以下业务，表中列出各自的起始年份。

集团总部是位于伊斯坦布尔纳卡什泰佩的Vakko Fashion Center，由纽约建筑事务所REX设计，2010年在一座未完工酒店的混凝土框架上建成。其中5,400平方米用于办公室、展厅和博物馆，3,700平方米用于媒体演播室。

如今的Vakko

Vakko网店将商品分为女装、男装、丝巾与披肩、配饰、鞋包、高级定制服装、婚纱、家居用品和化妆品。配饰中至今仍有帽子系列。V2K designers系列除Vakko自有产品外，也销售其他设计师品牌。这些业务线大多各有起始年份，其间还穿插着另外2个年份：

1. 1993首家Vakko Boutique开业，以新店型销售丝巾、领带和衬衫。
2. 1998Vakko为土耳其航空设计制服。
3. 2000Vakkorama V2K将知名品牌和设计师汇聚一处。
4. 2001Vakko Wedding开业，提供知名设计师的婚纱。
5. 2003Vakko在法兰克福和汉堡开设首批海外门店。
6. 2004Vakkorama H2O引入泳装。
7. 2005Vakko Cruise推出面向船只和游艇的设计。
8. 2009Vakko Home推出面向住宅与花园的系列。
9. 2011制帽设计师斯蒂芬·琼斯（Stephen Jones）在Fashion Center举办展览，让帽子重回这里。
10. 2014Vakko Mare汇集沙滩服饰品牌。

哈科在Hayatım Vakko（我的Vakko人生，1997年）中讲述了自己的故事，该书现已第5次印刷（2023年5月）；2001年，贝伊奥卢店举办了同名展览。杰姆·哈科的1982年论文成为Moda Olgusu（时尚现象）一书，哈科认为，这是土耳其首部严肃探讨时尚的著作。

这篇伊斯坦布尔奢侈品购物指南按街区列出Vakko在伊斯坦布尔的门店及营业时间，并介绍游客退税。

常见问答

资料来源

1. Vitali Hakko，Hayatım Vakko—Vakko企业图书，1997年5月首次印刷，2023年5月第5次印刷；纸本页码3、53–55、61–73、76–86、100–108、115、126–142、144–155、156–165、171–172、175、189–196、207–209、214–225、231–240；核对日期10月23日
2. Vakko大事记（Tarihçe）—Vakko ESMOD介绍Vakko历史的页面；1962至2014年的纪年条目；核对日期10月23日
3. vakko.com：创始人、Vakko Icons、图书馆页面—核对日期10月23日
4. Vakko L’Atelier、Vakko Hotel & Residence、Vakko ESMOD、Vakko Academy、PowerApp、Vakkorama—集团自有网站，核对日期10月23日
5. REX：Vakko Fashion Center—建筑师的项目页面，仅采用建筑资料；核对日期10月23日
6. 图片—Wikimedia Commons：VAKKO.jpg（Metuboy，CC BY-SA 4.0）、巴格达大街和加拉塔港（Keizers，CC BY-SA 4.0），以及1942年广告（Le Journal d’Orient，公有领域）。标志使用Vakko自有文件，未经改动。