Vakko en Turquie : d’une chapellerie à un groupe de mode
Née à Istanbul en 1934, la chapellerie Vakko devient maison de mode avec usine, puis groupe : chocolat, hôtels, écoles et bibliothèque.
Table des matières
Depuis 1934, une chapellerie d’Istanbul est devenue une maison de mode turque. Passant des chapeaux aux foulards, elle a construit un grand magasin à Beyoğlu et une usine aux abords de la ville. Elle possède aussi aujourd’hui une activité chocolatière, des hôtels, des écoles, un groupe de radio et de télévision et une bibliothèque.
En bref
Une chapellerie de 1934 devenue un groupe de mode.
- Qui et quand : Vitali Hakko ouvre en 1934 à Istanbul la chapellerie Şen Şapka, qui signifie « chapeau joyeux » en turc.
- Le nom : le V de Vitali et le A de son frère Albert, associés au nom de famille Hakko, forment VAKKO. C’est le foulard qui a fait connaître ce nom, et non le chapeau.
- Les magasins : le grand magasin de Beyoğlu ouvre en 1962. Suivent une usine, des magasins à Ankara et İzmir et les magasins Vakkorama pour les jeunes.
- Aujourd’hui : le groupe possède aussi le chocolat L’Atelier, deux hôtels, une école de mode, une académie hôtelière, le groupe de radio et de télévision Power et la Vitali Hakko Creative Industries Library.
Six chapeaux, six facettes de Vakko
Vakko a commencé par les chapeaux : son groupe prend donc place sur un porte-chapeaux. Appuyez sur un ruban de chapeau : le chapeau se soulève sous sa lampe et la fiche indique l’activité du groupe, son année de création et son site.
Que feriez-vous avec Vakko ?
Mode
Vakko
La maison de mode née d’une chapellerie à Istanbul. Elle vend des vêtements pour femmes et hommes, des foulards et châles, des chaussures et sacs, de la couture, des articles pour la maison et du parfum.
- Début
- 1934
- Son site
- vakko.com
Chocolat
Vakko L’Atelier
Du chocolat, de la pâtisserie et un bistrot. Vakko commence à fabriquer du chocolat dans les années 1980, à la surprise de ceux qui connaissent son prêt-à-porter.
- Début
- Les années 1980
- Son site
- vakkolatelier.com
Hôtels
Vakko Hotel & Residence
Deux hôtels : Vakko Hotel & Residence Nişantaşı, ouvert en 2023 dans le centre-ville, et Vakko Hotel Sumahan Bosphorus, sur la rive à Çengelköy, du côté asiatique d’Istanbul.
- Début
- 2023
- Son site
- vakkohotel.com
Écoles
Vakko ESMOD
Une école de mode créée avec l’école française ESMOD. Vakko gère aussi la Vakko Academy of Hospitality and Service, une école professionnelle d’hôtellerie et de restauration, avec l’EHL de Lausanne.
- Début
- 2013
- Son site
- vakkoesmod.com
Bibliothèque
Vitali Hakko Creative Industries Library
Une bibliothèque ouverte au public consacrée à la mode, à l’art, à l’architecture, à la photographie et au cinéma, avec environ 15 000 livres. D’abord installée dans le Vakko Fashion Center à Nakkaştepe, elle a ensuite rejoint le centre culturel Atatürk.
- Début
- 2011
- Son site
- kutuphane.vakko.com.tr
Radio et télé
Power Group
Power FM naît en 1992 comme entreprise de Vakko. Son nom recouvre aujourd’hui un groupe de stations de radio et de chaînes de télévision que vous pouvez suivre sur le site PowerApp.
- Début
- 1992
- Son site
- powerapp.com.tr
Une chapellerie en 1934
Adolescent, Vitali Hakko travaille au Grand Bazar (Kapalıçarşı) d’Istanbul. Il compose les vitrines du magasin Kupidis ; d’autres commerçants le paient pour aménager les leurs après ses heures de travail. Ses vitrines remportent le concours annuel du bazar. La réforme du chapeau d’Atatürk a fait naître un marché : jusque-là, seules deux modistes exerçaient à Beyoğlu, à des prix élevés. La famille Kupidis ouvre un rayon de chapeaux et en confie la direction à son étalagiste, qui n’a pas encore vingt ans.
Il embauche Dora, une femme du quartier de Kurtuluş qui connaît les chapeaux et sait les vendre. Au fond du magasin, ils aménagent un salon à trois miroirs, surmonté d’une mezzanine qui devient un atelier employant des jeunes femmes de Kurtuluş.
L’essai en vitrine
Tissu
Chapeaux seuls
15 jours
une soixantaine de modèles de chapeaux, en velours et en feutre
Quelques jours
des ventes lentes
40 sur 55
chapeaux en stock sont mis en vitrine
6 vendus
le lendemain
18 vendus
deux jours plus tard
Les chapeaux demandent peu de capitaux et Hakko veut sa propre affaire. Son service militaire fait obstacle. Il profite donc d’une règle permettant de payer pour un service plus court et passe le printemps 1933 à l’école des cadres de réserve de Harbiye. En 1934, il ouvre Şen Şapka dans la rue principale du Grand Bazar.
Dans Şen Şapka
La boutique fabrique des chapeaux pour femmes. Avant elle, seules quelques couturières de la bonne société en confectionnaient.
Deux vitrines
Rue principale du Grand Bazar.
Deux cabines à rideaux
Seule ; si rien n’allait, on le disait.
Espace d’attente
Atelier en mezzanine
Max, maître-feutrier, façonne ; deux jeunes femmes et Hakko garnissent.
Faits la nuit
Vendus le jour
Le nom Şen Şapka vient de la vision de Hakko. Pour lui, s’habiller, c’était de la couleur, une forme de fête, et un chapeau pouvait changer la personne qui le porte. Les journaux plaisantent et dessinent des caricatures sur ce chapeau qui peut être joyeux. Il y voyait de la publicité gratuite.
Une boutique, pas deux
Une seconde boutique, Sümer, ouvre à 200 mètres. Elle ferme après six mois : quand Hakko et son équipe sont chez Sümer, tous les clients y vont ; quand ils sont chez Şen Şapka, tout le monde les suit. Ils se font concurrence à eux-mêmes. Hakko apprend à concentrer ses efforts en un seul lieu.
30–40
chapeaux par jour dès lors, avec des sacs et des gants.
60–70
les samedis et avant les fêtes.
75–200
kuruş pour un Leza, léger chapeau d’été en paille artificielle. Ils se vendent vite.
Files
Certains samedis, la file devant la boutique s’allonge tant qu’il faut demander l’aide de la police.
Les années de guerre transforment le commerce. Les ventes baissent à Istanbul, mais les commandes d’Anatolie augmentent. Elles concernent surtout des modèles inventés par Hakko, entre chapeaux et coiffes enveloppantes, qu’il appelle chapeaux-turbans.
- En dépôt-vente : de petits magasins généralistes dans toute l’Anatolie les vendent, paient les pièces vendues et retournent les autres.
- Konya : lors d’une de ses tournées annuelles, Hakko est accueilli par « Şapka Ağamız geldi » (« notre maître chapelier est arrivé »). À la gare, la plupart des femmes portent des chapeaux Şen Şapka.
Du ruban de paille de Hatay
La tresse n’arrive plus
Quand l’Italie entre en guerre, la tresse de paille italienne utilisée par la boutique cesse d’arriver.
Hatay
Hakko trouve la même paille dans la région de Hatay et part pour Antakya, à deux jours de train.
Une table de café
Debout sur une table, il montre aux villageois comment tresser la paille de blé en ruban.
Un mois plus tard
Un wagon de tresse arrive à Istanbul. Ces chapeaux de travail aux champs et de plage, sans vocation de mode, se vendent vite.
Un foulard et un nom
Hakko n’envisage pas d’abandonner les chapeaux. Un importateur, Boncukçuyan, apporte des coffres de foulards à la boutique : une chapellerie peut aussi en vendre, dit-il. Écoulés par la boutique et ses revendeurs, tous les foulards partent en une semaine. Les clients en réclament d’autres. Hakko en conclut que le foulard remplacera le chapeau et que la chapellerie est arrivée au bout de son parcours.
Le nom
V + A + Hakko = VAKKO
Le V vient de Vitali et le A de son frère Albert, associés au nom de famille. La guerre fait rage, on vit de peu et l’avenir est incertain. Hakko décide pourtant de poursuivre, et chaque produit portera le nouveau nom.
Une nouvelle boutique ouvre à Yenicami, face au bazar aux épices. Elle garde brièvement le nom Şen Şapka, puis devient Vakko. Elle vend sacs, ceintures et foulards. Hakko choisit pour ce nouveau produit le mot eşarp, de style occidental. Il fait imprimer des foulards longs et carrés sur du crêpe de soie, une soie fortement torsadée à l’aspect mat.
Le premier gros client de Vakko
La valise d’Aleko
Une première collection d’une trentaine de motifs remplit la valise du représentant Aleko. Des boutiques de Beyoğlu commandent six ou douze foulards.
Cinq douzaines, sans le nom
Lion, grand magasin réputé de Beyoğlu, veut les vendre comme des produits européens : ses clients se méfient des produits locaux.
Les premières publicités de Vakko
Vakko maintient son nom, au risque de perdre la commande. Hakko publie régulièrement de petites annonces dans Journal d’Orient, que l’aîné des propriétaires de Lion lit fidèlement.
Le plus gros client
Le propriétaire passe la première commande par téléphone. Des foulards livrés par erreur sans le nom sont retournés : les clients de Lion veulent du Vakko.
La recherche à Paris
Lors de ses voyages à l’étranger, Hakko cherche des dessins de foulards dont s’inspirer.
Le passage du Lido
Sur les Champs-Élysées, une boutique vend des foulards de scènes parisiennes, tous différents, dont la technique échappe aux dessinateurs de Hakko.
Un appartement rue du Bac
Il suit le livreur et découvre que les foulards sont en réalité l’œuvre d’une femme peintre.
Istanbul, un mois plus tard
Elle vient peindre une série de foulards d’Istanbul : tour de Léandre, Bosphore, îles des Princes. Ils seront portés pendant de nombreuses années.
L’honneur de la marque
Jusque-là, les foulards sont imprimés en sous-traitance dans d’autres ateliers, surtout chez İnci Emprime à Nişantaşı. Sans teinturerie ni atelier d’impression, Vakko ne peut garantir que :
- la soie ne déteindra pas
- la couleur ne passera pas
- le tissu ne rétrécira pas au lavage
Pour Hakko, tenir ces promesses était l’honneur de la marque.
Après la guerre
L’atelier de Kurtuluş
Hakko construit un atelier d’impression sur un terrain de Kurtuluş : le premier véritable site de production de Vakko.
120 ouvriers
L’atelier atteint cet effectif. Ceux qui lanceront l’usine de Merter y apprennent leur métier.
Vakko veut aussi ses propres motifs. Son service de dessin à Kurtuluş travaille avec des artistes turcs, mais leurs créations reprennent d’anciens motifs à peine remaniés. Hakko fait venir un dessinateur français, M. de Grandclos. Vakko l’accueille à Büyükada et lui fait découvrir les mosquées, les faïences et les collections de Topkapı. De retour à Paris, il dessine une collection qui réinterprète les étoffes et caftans ottomans.
Hakko n’y voyait aucune imitation : les couleurs, les motifs et l’esprit appartenaient à Vakko.
Magasins, défilés et usine
Les affaires marchent bien. Albert dirige le commerce de gros dans la boutique de Yenicami et Vitali l’atelier d’impression de Kurtuluş. Vitali voit plus grand : un véritable magasin, plus vaste, à Beyoğlu. Pour limiter les risques, le vendeur lui conseille une boutique au rez-de-chaussée et des appartements aux étages. Mais Hakko veut un grand magasin comme en Europe, avec du prêt-à-porter pour femmes, hommes et enfants, ainsi que des foulards, des tissus et des accessoires.
Le magasin de Beyoğlu
8 étages
Le terrain voisin de la boutique Hacıbekir est à vendre, avec un permis pour huit étages.
Environ 15 mois
pour le construire. L’architecte est Ercüment Tarcan et le décorateur, le jeune Emil İlliadis.
1962
Il ouvre un jeudi. Hakko s’en souvenait comme du premier magasin de cette taille à ouvrir à Istanbul.
5e étage
Le rideau automatique se bloque : les invités traversent sur des planches depuis le cinquième étage de l’immeuble voisin.
Des publicités dans les journaux annoncent l’ouverture quelques jours plus tard. Hakko est aussi l’un des fondateurs de l’Association pour l’embellissement et la protection de Beyoğlu, active depuis 1984.
À l’entrée du magasin de Beyoğlu, une pancarte annonce : pas de marchandage. Les prix sont fixes. Vakko forme lui-même ses vendeurs, avec des cours et des experts étrangers, et s’interdit d’embaucher quelqu’un ayant travaillé ailleurs. Hakko comptait la formation, les vitrines, l’éclairage et les prix fixes parmi les apports de Vakko au commerce turc.
Vakko organise aussi ce que Hakko décrivait comme les premiers véritables soldes de fin de saison en Turquie : les invendus de la saison, et non les stocks des années précédentes, à prix réduits.
Le magasin de Beyoğlu ouvre avec de petits rayons de prêt-à-porter, confectionné en partie en sous-traitance et en partie dans son propre atelier. Les ventes de tissus imprimés reculent à mesure que le prêt-à-porter remplace le sur-mesure en Europe. Vakko commence donc à confectionner des vêtements avec ses propres imprimés.
Du défilé amateur au podium professionnel
Le premier défilé Vakko précède de peu l’ouverture du magasin de Beyoğlu.
Un défilé amateur
Sans chorégraphe ni mannequins, une salle : le Taksim Belediye Gazinosu. Quelque quatre-vingt-dix à cent pièces, cousues par quelques tailleurs de confiance.
Un sondage
Trois questions : quel motif, quelle coupe, qu’attendre de Vakko ? La plupart répondent aux trois par le nom d’un mannequin.
Le deuxième défilé
Chemises et robes de chambre exigent un homme : un musicien italien du music-hall est habillé et envoyé sur le podium.
Un scénario
Le dessinateur Oğuz Aral s’inspire du folklore anatolien pour ces jeunes mannequins débutants. L’histoire captive les invités ; presque personne ne regarde les vêtements.
Les défilés deviennent une tradition
Janine Jolliat, directrice d’une école suisse de mannequins, vient à Istanbul dans le cadre d’un accord et forme les premiers mannequins professionnels turcs.
Dix-huit ans
Lors d’un défilé Bernard Perris à Paris, Hakko propose aussitôt aux organisateurs Norbert Schmidt et Bernard Trux de mettre en scène ceux de Vakko. Ils acceptent et les mettent en scène pendant dix-huit ans.
Pour le 100e anniversaire d’Atatürk, en 1981, Vakko présente Anadolu Güneşi, Soleil d’Anatolie. Ce défilé en sept épisodes parcourt les époques hittite, grecque, romaine, byzantine, seldjoukide et ottomane jusqu’à la Turquie moderne. Necla Seyhun signe les créations, Bernard Trux et Norbert Schmidt la mise en scène, Ferit Edgü le scénario. Le spectacle part ensuite en tournée en Europe.
- 12.11.1981 Première à Ankara, 45 minutes.
- Rome, Vienne, Bruxelles Rome au Grand Hotel, puis Vienne et Bruxelles.
- Paris Dernière grande étape, à l’Espace Pierre Cardin.
L’usine vient ensuite. Vakko a besoin d’au moins 30 000 mètres carrés. L’entreprise trouve une ancienne prairie de pique-nique, Çırpıcı Çayırı, près de Veliefendi à Merter, sans bâtiments et riche en eau souterraine. L’architecte est Haluk Baysal. Tout doit se faire sur place : blanchiment, apprêt, teinture, impression, coupe, couture, accessoires, commerce de gros et stockage. La première pierre est posée le 01.10.1967. En 1969, l’usine est construite, avec environ 40 000 mètres carrés couverts.
L’art dans l’usine
- À l’entrée : une œuvre ajourée en béton de Bedri Rahmi Eyüboğlu.
- Dans les halls : deux panneaux en céramique de Jale Yılmabaşar et une sculpture métallique de Şadi Çalık.
- Sur les murs : des panneaux et des vitraux d’Eren Eyüboğlu, Mustafa Pilevneli et Erol Eti.
La publicité d’ouverture présente l’usine comme un lieu de rencontre entre art et mode. En 2008, l’usine déménage à Esenyurt et devient le Vakko Production Centre.
Des années plus tard, Pierre Cardin visite l’usine, admire les tissus imprimés de Vakko et emporte des échantillons pour sa propre collection.
Un magasin suit à Ankara, puis celui d’İzmir ouvre en 1979.
Ankara
Un étage entier de 500 mètres carrés, géré bénévolement comme galerie d’art par Abdurrahman Hancı, Mustafa Pilevneli et Ferit Edgü.
Fikret Muallâ
exposition inaugurale
Eşref Üren
Avni Arbaş
Abidin Dino
Bedri Rahmi
L’exposition de Dino
Doksan Çiçek (Quatre-vingt-dix fleurs) : quatre-vingt-dix tableaux, dont quatre-vingts vendus en une semaine.
İzmir, 1979
Neuf mois de construction sur Birinci Kordon, l’avenue du front de mer ; architectes Abdurrahman Hancı et Yalçın Çıkın. Galerie en mezzanine, tableaux à tous les étages de :
Abidin Dino
Fikret Muallâ
Avni Arbaş
Bedri Rahmi
Orhan Peker
La première vente
Hakko inaugure lui-même le magasin et inscrit à la main la première vente : un bonnet en laine acheté par un vieil homme pour son petit-enfant.
En 1982, Vakkorama ouvre dans le sous-sol vide de l’Etap Hotel à Taksim : un centre commercial moderne pour les jeunes, mêlant vêtements, tenues de sport et musique. Cem Hakko, fils de Vitali, qui vient d’achever ses études en Suisse, le dirige. On y vend des billets de concert, de théâtre et de cinéma, des livres, des magazines et des CD. Des panneaux d’affichage et de grands écrans pour le sport y sont installés.
En 1997, il existe douze Vakkorama. Le dernier a ouvert en 1993 sur Rumeli Caddesi à Istanbul. Une seconde marque était nécessaire : l’image de Vakko était trop adulte pour séduire les jeunes clients.
Deux scènes montrent le chemin parcouru par ce nom.
Le groupe sur une carte
Hakko voyait dans le nom le capital de l’entreprise : « notre capital le plus important est notre marque ». Voilà pourquoi Vakko s’étend au-delà du vêtement : aux parfums, avec Katia, nommé d’après la fille aînée de Cem Hakko, V de Vakko et le parfum pour enfants Piu Piu en 1990 ; à la radio, avec Power FM en 1992 ; au chocolat, ce qui suscite cette question : quel rapport avec le prêt-à-porter ?
Le logo actuel a été dessiné par le créateur britannique Sir Terence Conran. Outre Vakko, le groupe comprend les activités suivantes, avec leur année de création.
| Activité | Son rôle | Début | Son site |
|---|---|---|---|
| Vakko | Maison de mode : vêtements, foulards, chaussures, sacs, articles pour la maison, parfum | 1934 | vakko.com |
| Vakkorama | Magasins et cafés pour les jeunes ; dès 2000, ligne V2K de marques d’autres créateurs, renommée V2K designers en 2007 | 1982 | vakkorama.com.tr |
| Vakko L’Atelier | Chocolat, pâtisserie et bistrot | Les années 1980 | vakkolatelier.com |
| Power Group | Radio et télévision ; Power FM débute en 1992, PowerXL en 1998, PowerTürk en 2001, Power Türk TV en 2003 | 1992 | powerapp.com.tr |
| Vitali Hakko Creative Industries Library | Bibliothèque d’art et de mode ouverte au public, aujourd’hui au centre culturel Atatürk | 2011 | kutuphane.vakko.com.tr |
| Vakko ESMOD et Vakko Academy | École de mode avec ESMOD ; école hôtelière avec l’EHL de Lausanne | 2013 (ESMOD) | vakkoesmod.com vakkoacademy.com |
| Vakko Hotel & Residence | Deux hôtels : Nişantaşı et Sumahan Bosphorus | 2023 (Nişantaşı) | vakkohotel.com |
Le siège du groupe est le Vakko Fashion Center, à Nakkaştepe à Istanbul. Conçu par les architectes new-yorkais REX et achevé en 2010 sur l’ossature en béton d’un hôtel inachevé, il compte 5 400 m² de bureaux, de salles d’exposition et de musée, ainsi que 3 700 m² de studios audiovisuels. Vakko L’Atelier figure aussi parmi les chocolatiers de ce guide du chocolat turc.
Vakko aujourd’hui
La boutique en ligne de Vakko répartit son offre en plusieurs catégories : femme, homme, foulards et châles, accessoires, chaussures et sacs, couture, robes de mariée, maison et cosmétiques. Les accessoires comprennent toujours des chapeaux. La ligne V2K designers propose des marques d’autres créateurs aux côtés de celle de Vakko. La plupart de ces lignes ont leur propre année de lancement. Deux autres dates s’y ajoutent :
- 1993 La première Vakko Boutique ouvre : un nouveau format de magasin de foulards, cravates et chemises.
- 1998 Vakko dessine les uniformes de Turkish Airlines.
- 2000 Vakkorama V2K réunit des marques et créateurs connus sous un même toit.
- 2001 Vakko Wedding ouvre avec des robes de mariée de créateurs connus.
- 2003 Vakko ouvre ses premiers magasins à l’étranger, à Francfort et Hambourg.
- 2004 Vakkorama H2O introduit les maillots de bain.
- 2005 Vakko Cruise est lancé, avec des créations pour bateaux et yachts.
- 2009 Vakko Home est lancé, avec des collections pour la maison et le jardin.
- 2011 Les chapeaux reviennent au Fashion Center avec une exposition du chapelier Stephen Jones.
- 2014 Vakko Mare réunit des marques de tenues de plage.
Hakko a raconté son histoire dans Hayatım Vakko (Ma vie Vakko, 1997), aujourd’hui à son cinquième tirage (mai 2023). En 2001, le magasin de Beyoğlu a accueilli une exposition du même nom. La thèse de Cem Hakko de 1982 est devenue le livre Moda Olgusu (Le phénomène de la mode), que Hakko considérait comme le premier livre sérieux sur la mode en Turquie.
Les magasins Vakko d’Istanbul, classés par quartier et accompagnés de leurs horaires, figurent dans ce guide du shopping de luxe à Istanbul, qui présente aussi la détaxe pour les visiteurs.
Des réponses rapides
Qui a fondé Vakko, et quand ?
Vitali Hakko, en 1934. Il a ouvert la chapellerie Şen Şapka dans la rue principale du Grand Bazar à Istanbul.
Que signifie le nom Vakko ?
Il associe le V de Vitali, le A de son frère Albert et le nom de famille Hakko.
Quand le grand magasin de Beyoğlu a-t-il ouvert ?
En 1962. Hakko s’en souvenait comme du premier magasin de cette taille à ouvrir à Istanbul.
Quelles activités pour le groupe Vakko hors mode ?
Le chocolat Vakko L’Atelier, Vakko Hotel & Residence, Vakko ESMOD, la Vakko Academy of Hospitality and Service, le groupe de radio et de télévision Power et la Vitali Hakko Creative Industries Library.
Sources
- Vitali Hakko, Hayatım Vakko – livre d’entreprise de Vakko, premier tirage en mai 1997, cinquième tirage en mai 2023 ; pages imprimées 3, 53–55, 61–73, 76–86, 100–108, 115, 126–142, 144–155, 156–165, 171–172, 175, 189–196, 207–209, 214–225, 231–240 ; vérifié le 23.10.2026
- Chronologie de Vakko (Tarihçe) – page de Vakko ESMOD sur l’histoire de Vakko ; entrées datées de 1962 à 2014 ; vérifié le 23.10.2026
- vakko.com : le fondateur, Vakko Icons, la page de la bibliothèque – vérifié le 23.10.2026
- Vakko L’Atelier, Vakko Hotel & Residence, Vakko ESMOD, Vakko Academy, PowerApp, Vakkorama – sites du groupe, vérifié le 23.10.2026
- REX : Vakko Fashion Center – page du projet des architectes, uniquement pour les données du bâtiment ; vérifié le 23.10.2026
- Images – Wikimedia Commons : VAKKO.jpg (Metuboy, CC BY-SA 4.0), avenue Bağdat et Galataport (Keizers, CC BY-SA 4.0), et la publicité de 1942 (Le Journal d’Orient, domaine public). Le logo provient du fichier de Vakko, sans modification.
