Vakko in Turchia: da cappelleria a gruppo di moda
Vakko nasce nel 1934 come cappelleria a Istanbul, diventa una casa di moda con fabbrica, poi un gruppo con cioccolato, hotel, scuole e biblioteca.
Sommario
Dal 1934 una cappelleria di Istanbul è cresciuta fino a diventare una casa di moda turca. È passata dai cappelli ai foulard, ha costruito un grande magazzino a Beyoğlu e una fabbrica alle porte della città. Oggi si occupa anche di cioccolato, hotel, scuole, un gruppo radiofonico e televisivo e una biblioteca.
In breve
Una cappelleria del 1934 diventata un gruppo di moda.
- Chi e quando: nel 1934 Vitali Hakko apre a Istanbul la cappelleria Şen Şapka, che in turco significa «cappello allegro».
- Il nome: la V di Vitali e la A di suo fratello Albert, unite al cognome Hakko, formano VAKKO. A far conoscere il nome è stato il foulard, non il cappello.
- I negozi: il grande magazzino di Beyoğlu apre nel 1962. Seguono una fabbrica, negozi ad Ankara e İzmir e i negozi Vakkorama per i giovani.
- Oggi: il gruppo gestisce anche la cioccolateria L’Atelier, due hotel, una scuola di moda, un’accademia dell’ospitalità, il gruppo radiofonico e televisivo Power e la Vitali Hakko Creative Industries Library.
Sei cappelli, sei parti di Vakko
Vakko ha iniziato con i cappelli: per questo il gruppo è rappresentato su un portacappelli. Premi il nastro di un cappello: il cappello si solleva sotto la sua lampada e la scheda indica il ramo del gruppo, l’anno di nascita e il suo sito.
Cosa faresti con Vakko?
Moda
Vakko
La casa di moda nata come cappelleria a Istanbul. Vende abbigliamento da donna e da uomo, foulard e scialli, scarpe e borse, alta moda, articoli per la casa e profumi.
- Inizio
- 1934
- Sito web
- vakko.com
Cioccolato
Vakko L’Atelier
Cioccolato, pasticceria e un bistrot. Vakko inizia a produrre cioccolato negli anni Ottanta, sorprendendo chi la conosceva per il prêt-à-porter.
- Inizio
- Anni ’80
- Sito web
- vakkolatelier.com
Hotel
Vakko Hotel & Residence
Due hotel: Vakko Hotel & Residence Nişantaşı, nel centro della città, aperto nel 2023, e Vakko Hotel Sumahan Bosphorus, sulla riva a Çengelköy, nella parte asiatica di Istanbul.
- Inizio
- 2023
- Sito web
- vakkohotel.com
Scuole
Vakko ESMOD
Una scuola di moda creata con la scuola francese ESMOD. Vakko gestisce anche la Vakko Academy of Hospitality and Service, una scuola professionale per hotel e ristoranti, in collaborazione con l’EHL di Losanna.
- Inizio
- 2013
- Sito web
- vakkoesmod.com
Biblioteca
Vitali Hakko Creative Industries Library
Una biblioteca aperta al pubblico dedicata a moda, arte, architettura, fotografia e cinema, con circa 15.000 libri. Ha aperto nel Vakko Fashion Center a Nakkaştepe e poi si è trasferita al Centro culturale Atatürk.
- Inizio
- 2011
- Sito web
- kutuphane.vakko.com.tr
Radio e TV
Power Group
Power FM nasce come società Vakko nel 1992. Oggi il suo nome riunisce un gruppo di emittenti radiofoniche e canali televisivi che puoi seguire sul sito PowerApp.
- Inizio
- 1992
- Sito web
- powerapp.com.tr
Una cappelleria nel 1934
Da adolescente Vitali Hakko lavorava nel Gran Bazar (Kapalıçarşı) di Istanbul. Allestiva le vetrine del negozio Kupidis; altri commercianti lo pagavano per allestire le loro dopo l’orario di lavoro. Le sue vetrine vinsero il concorso annuale del bazar. La riforma del cappello di Atatürk aveva creato un mercato: fino ad allora a Beyoğlu lavoravano solo un paio di modiste, a prezzi alti. La famiglia Kupidis aprì un reparto cappelli e ne affidò la gestione al vetrinista, che non aveva ancora vent’anni.
Assunse Dora, una donna del quartiere Kurtuluş che conosceva i cappelli e sapeva venderli bene. In fondo al negozio crearono un salottino con tre specchi e, sopra, un soppalco che divenne un laboratorio con giovani donne assunte a Kurtuluş.
La prova della vetrina
Tessuti
Solo cappelli
15 giorni
una sessantina di tipi di cappello, in velluto e feltro
Pochi giorni
vendite a rilento
40 su 55
cappelli disponibili messi in vetrina
6 venduti
il giorno dopo
18 venduti
due giorni dopo
I cappelli richiedevano poco capitale e Hakko voleva un’attività propria. Il servizio militare era un ostacolo: sfruttò quindi la norma che permetteva di pagare per abbreviarlo e trascorse la primavera del 1933 alla scuola per sottotenenti di complemento di Harbiye. Nel 1934 aprì Şen Şapka nella via principale del Gran Bazar.
Dentro Şen Şapka
Il negozio realizzava cappelli da donna. Prima li facevano solo poche sarte per l’alta società.
Due vetrine
Via principale del Gran Bazar.
Due cabine con tende
Da sole; se nessun cappello donava, il negozio lo diceva apertamente.
Sala d’attesa
Laboratorio sul soppalco
Il feltraio Max modellava; due giovani donne e Hakko rifinivano.
Prodotti di notte
Venduti di giorno
Il nome Şen Şapka nasceva dalla visione di Hakko. Per lui vestirsi era colore, una sorta di festa, e un cappello poteva cambiare chi lo indossava. I giornali facevano battute e vignette su un cappello capace di essere allegro: lui le considerava pubblicità gratuita.
Un negozio, non due
Un secondo negozio, Sümer, aprì a 200 metri di distanza. Chiuse dopo sei mesi: quando Hakko e il suo personale erano da Sümer, tutti i clienti andavano lì; quando erano da Şen Şapka, tutti andavano da Şen Şapka. Si erano fatti concorrenza da soli e Hakko imparò a concentrare tutti gli sforzi in un solo posto.
30–40
cappelli al giorno da allora, insieme a borse e guanti.
60–70
il sabato e prima delle feste.
75–200
kuruş per un Leza, un leggero cappello estivo di paglia artificiale. Andavano a ruba.
Code
Certi sabati la coda fuori diventava così lunga che il negozio doveva chiedere aiuto alla polizia.
Gli anni della guerra cambiarono il commercio. Le vendite a Istanbul calarono, ma aumentarono gli ordini dall’Anatolia, soprattutto per modelli inventati da Hakko: né cappelli veri e propri né foulard da testa, che chiamava cappelli-turbante.
- In conto vendita: piccoli empori in tutta l’Anatolia li vendevano, pagavano quelli venduti e restituivano il resto.
- Konya: durante uno dei suoi giri annuali Hakko fu accolto con «Şapka Ağamız geldi» («è arrivato il nostro maestro dei cappelli») e vide cappelli Şen Şapka sulla maggior parte delle donne alla stazione.
Nastro di paglia da Hatay
La treccia non arriva più
Quando l’Italia entrò in guerra, la treccia di paglia italiana usata dal negozio smise di arrivare.
Hatay
Hakko trovò paglia dello stesso tipo nella regione di Hatay e fece due giorni di treno per raggiungere Antakya.
Il tavolo di un caffè
Lì, in piedi su un tavolo, mostrò agli abitanti dei villaggi come intrecciare la paglia di grano in un nastro.
Un mese dopo
Un vagone di treccia arrivò a Istanbul. I cappelli erano da campagna e da spiaggia, non da moda, e andavano a ruba.
Un foulard e un nome
Hakko non pensava di abbandonare i cappelli. Un importatore, Boncukçuyan, portò al negozio casse di foulard, dicendo che anche una cappelleria poteva venderli. I foulard furono distribuiti dal negozio e dai suoi rivenditori e finirono tutti in una settimana. I clienti tornavano a chiederne altri. Hakko ne concluse che il foulard avrebbe preso il posto del cappello e che la cappelleria aveva fatto il suo tempo.
Il nome
V + A + Hakko = VAKKO
La V sta per Vitali e la A per suo fratello Albert, unite al cognome. C’era la guerra, si viveva con poco e il domani era incerto, ma Hakko decise di proseguire: ogni prodotto avrebbe portato il nuovo nome.
Un nuovo negozio aprì a Yenicami, di fronte al Bazar delle Spezie. Per un breve periodo mantenne il nome Şen Şapka, poi divenne Vakko. Vendeva borse, cinture e foulard. Hakko scelse per il nuovo prodotto la parola di stampo occidentale eşarp e fece stampare foulard lunghi e foulard quadrati su crêpe di seta, un tessuto dai filati molto ritorti e dall’aspetto opaco.
Come Vakko conquistò il primo grande cliente
La valigia di Aleko
Una prima collezione di una trentina di motivi riempiva la valigia del rappresentante Aleko. Alcuni negozi di Beyoğlu ordinarono sei o dodici foulard.
Cinque dozzine, senza nome
Lion, noto grande magazzino di Beyoğlu, voleva venderli come prodotti europei: i suoi clienti non si fidavano dei prodotti locali.
I primi annunci di Vakko
Vakko lasciò il suo nome sui foulard, rischiando l’ordine. Hakko pubblicò piccoli annunci regolari sul Journal d’Orient, letto assiduamente dal più anziano dei proprietari di Lion.
Il cliente maggiore
Il proprietario telefonò per il primo ordine. I foulard inviati per errore senza nome tornarono indietro: i clienti di Lion volevano un foulard Vakko.
La ricerca a Parigi
Nei viaggi all’estero Hakko cercava disegni di foulard da cui imparare.
La galleria Lido
Sugli Champs-Élysées un negozio vendeva foulard con vedute di Parigi, tutti diversi, realizzati con una tecnica che i disegnatori di Hakko non riuscivano a capire.
Un appartamento in Rue du Bac
Seguì l’uomo che li consegnava e scoprì che a realizzarli era in realtà una pittrice.
Istanbul, un mese dopo
Arrivò e dipinse una serie di foulard su Istanbul: la Torre della Fanciulla, il Bosforo, le Isole dei Principi. Furono indossati per molti anni.
L’onore del marchio
Fino ad allora la stampa dei foulard era stata affidata ad altri laboratori, soprattutto all’atelier İnci Emprime di Nişantaşı. Vakko non aveva una tintoria né una stamperia proprie e non poteva quindi garantire che:
- la seta non stingesse
- il colore non sbiadisse
- il tessuto non si restringesse al lavaggio
Per Hakko mantenere quelle promesse era l’onore del marchio.
Dopo la guerra
L’atelier di Kurtuluş
Hakko costruì un atelier di stampa su un terreno a Kurtuluş: il primo vero sito produttivo di Vakko.
120 operai
Raggiunse queste dimensioni e chi in seguito avviò la fabbrica di Merter imparò lì il mestiere.
Vakko voleva anche motivi propri. Il reparto disegni di Kurtuluş lavorava con artisti turchi, ma le loro proposte erano copie di motivi antichi appena rielaborate. Hakko fece venire un disegnatore francese, M. de Grandclos, ospitandolo a Büyükada e mostrandogli moschee, ceramiche e collezioni del Palazzo Topkapı. Tornato a Parigi, creò una collezione che reinterpretava in chiave moderna tessuti e caftani ottomani.
Per Hakko non era un’imitazione: colori, motivi e spirito erano propri di Vakko.
Negozi, sfilate e una fabbrica
Gli affari andavano bene. Albert gestiva il commercio all’ingrosso nel negozio di Yenicami e Vitali la stamperia a Kurtuluş. Vitali voleva di più: un vero negozio, più grande, a Beyoğlu. Il venditore consigliava una soluzione sicura: un negozio al piano terra e appartamenti ai piani superiori. Hakko voleva invece un grande negozio come quelli europei, con prêt-à-porter per donne, uomini e bambini, oltre a foulard, tessuti e accessori.
Il negozio di Beyoğlu
8 piani
Il terreno accanto al negozio Hacıbekir era in vendita, con un permesso per otto piani.
Circa 15 mesi
per costruirlo. L’architetto era Ercüment Tarcan e il decoratore il giovane Emil İlliadis.
1962
Aprì un giovedì. Hakko lo ricordava come il primo negozio di queste dimensioni ad aprire a Istanbul.
5° piano
La serranda automatica si inceppò: gli ospiti passarono su assi dal quinto piano dell’edificio accanto.
Gli annunci sui giornali comunicarono l’apertura qualche giorno dopo. Hakko fu anche tra i fondatori dell’Associazione per l’abbellimento e la tutela di Beyoğlu, attiva dal 1984.
All’ingresso del negozio di Beyoğlu c’era un cartello: non si contratta. I prezzi erano fissi. Vakko formava direttamente il personale di vendita, con corsi ed esperti stranieri, e aveva la regola di non assumere mai chi aveva lavorato altrove. Hakko annoverava formazione, vetrine, illuminazione e prezzi fissi tra le novità portate da Vakko nel commercio al dettaglio turco.
Vakko organizzò anche quelli che Hakko descriveva come i primi veri saldi di fine stagione in Turchia: merce invenduta della stagione, non rimanenze degli anni precedenti, a prezzi ridotti.
Il negozio di Beyoğlu aprì con piccoli reparti di prêt-à-porter, prodotto in parte da terzi e in parte nell’atelier del negozio. In Europa il prêt-à-porter prendeva il posto del su misura e le vendite di tessuti stampati calavano: Vakko iniziò quindi a confezionare capi con i propri tessuti stampati.
Da sfilata amatoriale a passerella professionale
La prima sfilata di Vakko si tenne poco prima dell’apertura del negozio di Beyoğlu.
Una sfilata amatoriale
Nessun coreografo, nessuna modella, una sala: il Taksim Belediye Gazinosu. Tra novanta e cento capi, cuciti da pochi sarti di fiducia.
Un sondaggio
Tre domande: quale motivo, quale modello, cosa aspettarsi da Vakko. I più risposero a tutte e tre con il nome di una modella.
La seconda sfilata
Per camicie e vestaglie serviva un uomo: un musicista italiano del teatro di varietà fu vestito e mandato in passerella.
Un copione
Il vignettista Oğuz Aral lo scrisse ispirandosi a temi popolari anatolici, per giovani donne alla loro prima sfilata. La storia catturò gli ospiti; quasi nessuno guardò i vestiti.
Le sfilate diventano una tradizione
Janine Jolliat, direttrice di una scuola svizzera per modelle, venne a Istanbul nell’ambito di un accordo e formò le prime modelle professioniste turche.
Diciotto anni
A una sfilata di Bernard Perris a Parigi, Hakko chiese sul momento agli organizzatori Norbert Schmidt e Bernard Trux di curare le sfilate di Vakko. Accettarono e le curarono per diciotto anni.
Per il centenario della nascita di Atatürk, nel 1981, Vakko mise in scena Anadolu Güneşi (Sole anatolico): una sfilata in sette episodi che dagli Ittiti attraversava le epoche greca, romana, bizantina, selgiuchide e ottomana fino alla Turchia moderna. I modelli erano di Necla Seyhun, la regia di Bernard Trux e Norbert Schmidt e il copione di Ferit Edgü. La sfilata fece poi un tour in Europa.
- 12.11.1981 Debutta ad Ankara, dura 45 minuti.
- Roma, Vienna, Bruxelles Fa tappa al Grand Hotel di Roma, poi a Vienna e Bruxelles.
- Parigi L’ultima grande tappa è all’Espace Pierre Cardin.
Poi venne la fabbrica. A Vakko servivano almeno 30.000 metri quadrati. Trovò un prato un tempo usato per i picnic, Çırpıcı Çayırı, vicino a Veliefendi, a Merter: nessun edificio e abbondante acqua sotterranea. L’architetto era Haluk Baysal. Lo stabilimento fu progettato per riunire tutte le fasi: candeggio, finissaggio, tintura, stampa, taglio, cucito, accessori, commercio all’ingrosso e magazzino. La prima pietra fu posata il 01.10.1967 e nel 1969 la fabbrica, con circa 40.000 metri quadrati coperti, era ultimata.
L’arte in fabbrica
- All’ingresso: un’opera in cemento traforato di Bedri Rahmi Eyüboğlu.
- Nelle sale: due pannelli in ceramica di Jale Yılmabaşar e una scultura in metallo di Şadi Çalık.
- Sulle pareti: pannelli e vetrate di Eren Eyüboğlu, Mustafa Pilevneli ed Erol Eti.
L’annuncio di apertura presentava la fabbrica come un luogo in cui arte e moda si incontrano. Nel 2008 la fabbrica si trasferì a Esenyurt e divenne il Vakko Production Centre.
Anni dopo Pierre Cardin visitò la fabbrica, ammirò i tessuti stampati di Vakko e ne prese dei campioni per la propria collezione.
Seguì un negozio ad Ankara, mentre quello di İzmir aprì nel 1979.
Ankara
Un intero piano di 500 metri quadrati, gestito come galleria d’arte a titolo gratuito da Abdurrahman Hancı, Mustafa Pilevneli e Ferit Edgü.
Fikret Muallâ
mostra inaugurale
Eşref Üren
Avni Arbaş
Abidin Dino
Bedri Rahmi
La mostra di Dino
Doksan Çiçek (Novanta fiori): novanta quadri, ottanta venduti in una settimana.
İzmir, 1979
Nove mesi per costruirlo, sul viale lungomare Birinci Kordon; architetti Abdurrahman Hancı e Yalçın Çıkın. Galleria sul soppalco, quadri a tutti i piani di:
Abidin Dino
Fikret Muallâ
Avni Arbaş
Bedri Rahmi
Orhan Peker
La prima vendita
Hakko lo inaugurò personalmente e registrò a mano la prima vendita: un berretto di lana comprato da un anziano per il nipote.
Nel 1982 Vakkorama aprì nel seminterrato vuoto dell’Etap Hotel a Taksim: un moderno centro commerciale per i giovani, con abbigliamento, capi sportivi e musica. Lo gestiva Cem Hakko, figlio di Vitali, che aveva appena finito gli studi in Svizzera. Vendeva biglietti per concerti, teatro e cinema, libri, riviste e CD. Aveva bacheche per messaggi e grandi schermi per lo sport.
Nel 1997 i Vakkorama erano dodici; il più recente aveva aperto nel 1993 su Rumeli Caddesi a Istanbul. Serviva un secondo marchio perché l’immagine di Vakko era troppo adulta per conquistare i giovani clienti.
Due scene mostrano quanta strada avesse fatto il nome.
Il gruppo in una mappa
Hakko considerava il nome il capitale dell’azienda: «il nostro capitale più importante è il nostro marchio». Per questo Vakko si allargò oltre l’abbigliamento: ai profumi, con Katia, dal nome della figlia maggiore di Cem Hakko, V de Vakko e il profumo per bambini Piu Piu nel 1990; alla radio, con Power FM nel 1992; e al cioccolato, tanto che la gente si chiedeva cosa c’entrasse il cioccolato con il prêt-à-porter.
Il logo usato oggi fu disegnato dal designer britannico Sir Terence Conran. Oltre a Vakko, il gruppo comprende questi rami, con l’anno di nascita di ciascuno.
| Ramo del gruppo | Attività | Inizio | Sito web |
|---|---|---|---|
| Vakko | Casa di moda: abiti, foulard, scarpe, borse, articoli per la casa, profumi | 1934 | vakko.com |
| Vakkorama | Negozi e caffè per giovani; dal 2000 la linea V2K con marchi di altri stilisti, rinominata V2K designers nel 2007 | 1982 | vakkorama.com.tr |
| Vakko L’Atelier | Cioccolato, pasticceria e un bistrot | Anni ’80 | vakkolatelier.com |
| Power Group | Radio e televisione; Power FM nasce nel 1992, PowerXL nel 1998, PowerTürk nel 2001, Power Türk TV nel 2003 | 1992 | powerapp.com.tr |
| Vitali Hakko Creative Industries Library | Biblioteca d’arte e moda aperta al pubblico, oggi al Centro culturale Atatürk | 2011 | kutuphane.vakko.com.tr |
| Vakko ESMOD e Vakko Academy | Scuola di moda con ESMOD; scuola di ospitalità con EHL di Losanna | 2013 (ESMOD) | vakkoesmod.com vakkoacademy.com |
| Vakko Hotel & Residence | Due hotel: Nişantaşı e Sumahan Bosphorus | 2023 (Nişantaşı) | vakkohotel.com |
La sede del gruppo è il Vakko Fashion Center a Nakkaştepe, a Istanbul. Progettato dallo studio di architettura newyorkese REX e completato nel 2010 sulla struttura in cemento di un hotel incompiuto, ospita 5400 m² tra uffici, showroom e un museo, più 3700 m² di studi per i media. Vakko L’Atelier è anche tra i produttori di cioccolato in questa guida al cioccolato turco.
Vakko oggi
Il negozio online di Vakko suddivide l’offerta in donna, uomo, foulard e scialli, accessori, scarpe e borse, alta moda, abiti da sposa, articoli per la casa e cosmetici. Tra gli accessori c’è ancora una linea di cappelli. La linea V2K designers vende marchi di altri stilisti accanto a quello di Vakko. La maggior parte di queste linee ha un proprio anno di nascita; a questi si aggiungono altre due date:
- 1993 Apre la prima Vakko Boutique, un nuovo tipo di negozio che vende foulard, cravatte e camicie.
- 1998 Vakko disegna le uniformi per Turkish Airlines.
- 2000 Vakkorama V2K riunisce marchi e stilisti noti sotto un unico tetto.
- 2001 Apre Vakko Wedding, con abiti da sposa di stilisti noti.
- 2003 Vakko apre i primi negozi all’estero, a Francoforte e Amburgo.
- 2004 Vakkorama H2O introduce i costumi da bagno.
- 2005 Nasce Vakko Cruise, con proposte per barche e yacht.
- 2009 Nasce Vakko Home, con collezioni per la casa e il giardino.
- 2011 I cappelli tornano al Fashion Center, con una mostra del creatore di cappelli Stephen Jones.
- 2014 Vakko Mare riunisce marchi di abbigliamento da spiaggia.
Hakko raccontò la propria storia in Hayatım Vakko (La mia vita Vakko, 1997), oggi alla quinta stampa (maggio 2023); nel 2001 il negozio di Beyoğlu ospitò una mostra con lo stesso nome. La tesi del 1982 di Cem Hakko divenne il libro Moda Olgusu (Il fenomeno della moda), che Hakko considerava il primo libro serio sulla moda in Turchia.
I negozi Vakko a Istanbul, suddivisi per quartiere e con gli orari di apertura, sono in questa guida allo shopping di lusso a Istanbul, insieme al rimborso fiscale per i visitatori.
Risposte rapide
Chi ha fondato Vakko e quando?
Vitali Hakko, nel 1934. Aprì la cappelleria Şen Şapka nella via principale del Gran Bazar di Istanbul.
Cosa significa il nome Vakko?
Unisce la V di Vitali, la A di suo fratello Albert e il cognome Hakko.
Quando ha aperto il grande negozio di Beyoğlu?
Nel 1962. Hakko lo ricordava come il primo negozio di quelle dimensioni ad aprire a Istanbul.
Di cosa si occupa il gruppo Vakko oltre alla moda?
Del cioccolato Vakko L’Atelier, di Vakko Hotel & Residence, di Vakko ESMOD, della Vakko Academy of Hospitality and Service, del gruppo radiofonico e televisivo Power e della Vitali Hakko Creative Industries Library.
Fonti
- Vitali Hakko, Hayatım Vakko – libro aziendale di Vakko, prima stampa maggio 1997, quinta stampa maggio 2023; pagine a stampa 3, 53–55, 61–73, 76–86, 100–108, 115, 126–142, 144–155, 156–165, 171–172, 175, 189–196, 207–209, 214–225, 231–240; verificato il 23.10.2026
- Cronologia di Vakko (Tarihçe) – pagina di Vakko ESMOD sulla storia di Vakko; le voci datate dal 1962 al 2014; verificato il 23.10.2026
- vakko.com: il fondatore, Vakko Icons, la pagina della biblioteca – verificato il 23.10.2026
- Vakko L’Atelier, Vakko Hotel & Residence, Vakko ESMOD, Vakko Academy, PowerApp, Vakkorama – i siti del gruppo, verificato il 23.10.2026
- REX: Vakko Fashion Center – la pagina del progetto degli architetti, solo dati sull’edificio; verificato il 23.10.2026
- Immagini – Wikimedia Commons: VAKKO.jpg (Metuboy, CC BY-SA 4.0), Bağdat Caddesi e Galataport (Keizers, CC BY-SA 4.0), e l’annuncio del 1942 (Le Journal d’Orient, pubblico dominio). Il logo è il file di Vakko, senza modifiche.
