Vakko в Турции: от шляпной лавки до модной группы
В 1934 году Vakko была шляпной лавкой в Стамбуле. Как она стала домом моды с фабрикой, а затем группой с шоколадом, отелями, школами и библиотекой.
Оглавление
С 1934 года шляпная лавка в Стамбуле выросла в турецкий дом моды. От шляп он перешел к платкам, построил универмаг в Бейоглу и фабрику за городом. Теперь он также выпускает шоколад, управляет отелями, школами, радио- и телегруппой и библиотекой.
Кратко
Шляпная лавка 1934 года, ставшая модной группой.
- Кто и когда: Витали Хакко (Vitali Hakko) открыл шляпную лавку Şen Şapka, по-турецки «веселая шляпа», в Стамбуле в 1934 году.
- Название: буква V из имени Витали и A из имени его брата Альберта (Albert) вместе с фамилией Хакко образуют VAKKO. Известность этому имени принес платок, а не шляпа.
- Магазины: универмаг в Бейоглу открылся в 1962 году. Затем появились фабрика, магазины в Анкаре и Измире и молодежные магазины Vakkorama.
- Сегодня: группа также выпускает шоколад L’Atelier, управляет двумя отелями, школой моды, академией гостеприимства, радио- и телегруппой Power и библиотекой Vitali Hakko Creative Industries Library.
Шесть шляп, шесть направлений Vakko
История Vakko началась со шляп, поэтому группа представлена на шляпной стойке. Нажмите на ленту на шляпе: шляпа поднимется под своей лампой, а на карточке появятся название направления, год его появления и его сайт.
Что бы вы хотели делать с Vakko?
Мода
Vakko
Дом моды, начавшийся со шляпной лавки в Стамбуле. Здесь продают женскую и мужскую одежду, платки и шали, обувь и сумки, одежду от-кутюр, товары для дома и парфюмерию.
- Начало
- 1934
- Свой сайт
- vakko.com
Шоколад
Vakko L’Atelier
Шоколад, выпечка и бистро. Vakko начала делать шоколад в 1980-х годах, удивив тех, кто знал ее по готовой одежде.
- Начало
- 1980-е годы
- Свой сайт
- vakkolatelier.com
Отели
Vakko Hotel & Residence
Два отеля: Vakko Hotel & Residence Nişantaşı в центре города, открытый в 2023 году, и Vakko Hotel Sumahan Bosphorus на берегу в Ченгелькёе, в азиатской части Стамбула.
- Начало
- 2023
- Свой сайт
- vakkohotel.com
Школы
Vakko ESMOD
Школа моды, созданная вместе с французской школой ESMOD. Совместно с EHL из Лозанны Vakko также управляет Vakko Academy of Hospitality and Service — профессиональной школой для гостиничного и ресторанного дела.
- Начало
- 2013
- Свой сайт
- vakkoesmod.com
Библиотека
Vitali Hakko Creative Industries Library
Общедоступная библиотека о моде, искусстве, архитектуре, фотографии и кино, где около 15 000 книг. Она открылась в Vakko Fashion Center в Наккаштепе, а позже переехала в Центр культуры Ататюрка.
- Начало
- 2011
- Свой сайт
- kutuphane.vakko.com.tr
Радио и ТВ
Power Group
Power FM появилась в 1992 году как компания Vakko. Теперь это название объединяет группу радиостанций и телеканалов, за которыми можно следить на сайте PowerApp.
- Начало
- 1992
- Свой сайт
- powerapp.com.tr
Шляпная лавка в 1934 году
Подростком Витали Хакко работал на Крытом рынке (Kapalıçarşı) в Стамбуле. Он оформлял витрины магазина Kupidis. Другие лавочники платили ему за оформление своих витрин после работы, а его витрины побеждали в ежегодном конкурсе рынка. Шляпная реформа Ататюрка (Atatürk) создала новый промысел: до нее в Бейоглу работала лишь пара шляпных мастеров, бравших дорого. Семья Купидис (Kupidis) открыла шляпный отдел и поставила во главе оформителя витрин, которому еще не было двадцати.
Он нанял Дору (Dora) из района Куртулуш: она разбиралась в шляпах и хорошо их продавала. В глубине магазина устроили салон с тремя зеркалами, а над ним — антресоль с мастерской, куда наняли девушек из Куртулуша.
Испытание витриной
Ткани
Только шляпы
15 дней
около шестидесяти видов шляп из бархата и фетра
Несколько дней
вялые продажи
40 из 55
имевшихся шляп выставили на витрину
Продано 6
на следующий день
Продано 18
два дня спустя
Шляпы не требовали большого капитала, и Хакко хотел свое дело. Мешала военная служба: он воспользовался правилом, позволявшим сократить ее за плату, и провел весну 1933 года в школе офицеров запаса в Харбие. В 1934 году он открыл Şen Şapka на главной улице Крытого рынка.
Внутри Şen Şapka
В магазине делали женские шляпы. Прежде их изготавливали лишь немногие портнихи для светских дам.
Две витрины
Главная улица Крытого рынка.
Две кабинки со шторами
Примерка наедине; если ничто не подходило, говорили прямо.
Зона ожидания
Мастерская на антресоли
Фетровщик Макс (Max) формовал; две девушки и Хакко украшали.
Делали ночью
Продавали днем
Название Şen Şapka отражало мировосприятие Хакко. Одежда для него была цветом, своего рода праздником, а шляпа могла изменить того, кто ее носил. Газеты шутили и рисовали карикатуры о шляпе, которая может быть веселой, а он считал это бесплатной рекламой.
Один магазин вместо двух
Второй магазин, Sümer, открылся в 200 метрах от первого. Через шесть месяцев он закрылся: когда Хакко с сотрудниками были в Sümer, все покупатели шли туда, а когда в Şen Şapka — все шли в Şen Şapka. Они сами стали своими конкурентами, и Хакко научился сосредотачивать все силы в одном месте.
30–40
шляп в день продавали с тех пор, а также сумки и перчатки.
60–70
по субботам и перед праздниками.
75–200
курушей за Leza, легкую летнюю шляпу из искусственной соломы. Их быстро раскупали.
Очереди
Иногда по субботам очередь на улице становилась такой длинной, что магазин просил помощи у полиции.
Годы войны изменили торговлю. Продажи в Стамбуле упали, но заказов из Анатолии стало больше. В основном заказывали придуманные Хакко модели: не совсем шляпы и не совсем головные платки, которые он называл шляпами-тюрбанами.
- С правом возврата: небольшие лавки со смешанным товаром по всей Анатолии продавали их, платили за проданное и возвращали остальное.
- Конья: во время одной из ежегодных поездок Хакко встретили словами «Şapka Ağamız geldi» («наш шляпный мастер приехал»). Он увидел шляпы Şen Şapka на большинстве женщин на вокзале.
Соломенная лента из Хатая
Плетенка больше не приходит
Когда Италия вступила в войну, итальянская соломенная плетенка, которую использовал магазин, перестала поступать.
Хатай
Хакко нашел такую же солому в Хатае и отправился в Антакью: поездка на поезде заняла два дня.
Столик в кафе
Стоя на нем, он показывал местным крестьянам, как плести ленту из пшеничной соломы.
Месяц спустя
В Стамбул прибыл вагон плетенки. Из нее делали шляпы для поля и пляжа, а не модные шляпы, и их быстро раскупали.
Платок и название
Хакко не собирался отказываться от шляп. Импортер Бонджукчуян (Boncukçuyan) привез в магазин сундуки с платками: по его словам, шляпный магазин мог продавать и их. Через магазин и его торговых представителей все платки разошлись за неделю. Покупатели возвращались за новыми. Хакко сделал вывод, что платок займет место шляпы, а шляпная лавка исчерпала себя.
Название
V + A + Hakko = VAKKO
V — от имени Витали, A — от имени его брата Альберта, вместе с фамилией. Шла война, люди жили скудно, а завтрашний день был неопределенным. Но Хакко решил идти дальше, и каждый товар должен был носить новое имя.
Новый магазин открылся у Ениджами, напротив Египетского базара. Недолго он еще назывался Şen Şapka, а затем стал Vakko. Там продавали сумки, ремни и платки. Для нового товара Хакко выбрал слово западного происхождения eşarp («платок») и заказал печать длинных и квадратных платков на шелковом крепе — матовом шелке из сильно скрученных нитей.
Как Vakko получила первого крупного клиента
Чемодан Алеко (Aleko)
Первая коллекция примерно из тридцати узоров заполнила чемодан торгового представителя Алеко. Некоторые магазины Бейоглу заказали по шесть или двенадцать платков.
Пять дюжин, без названия
Известный универмаг Lion в Бейоглу собирался продавать их как европейский товар: его покупатели не доверяли местным изделиям.
Первая реклама Vakko
Vakko сохранила свое название, рискуя заказом. Хакко регулярно давал небольшие объявления в Journal d’Orient, которую постоянно читал старший владелец Lion.
Крупнейший клиент
Владелец сделал первый заказ по телефону. Платки, по ошибке отправленные без названия, вернули: покупатели Lion хотели платок Vakko.
Поиски в Париже
В поездках за границу Хакко искал образцы платков, у которых можно было бы поучиться.
Пассаж Лидо
На Елисейских Полях магазин продавал платки с видами Парижа. Каждый был другим, а технику изготовления дизайнеры Хакко не могли разгадать.
Квартира на улице Бак
Он проследил за доставщиком и выяснил, что на самом деле платки создавала художница.
Стамбул, месяц спустя
Она приехала и расписала серию платков с видами Стамбула: Девичья башня, Босфор, Принцевы острова. Их носили много лет.
Честь марки
До этого платки печатали по заказу в чужих мастерских, в основном в ателье İnci Emprime в Нишанташи. У Vakko не было своей красильни и печатного цеха, поэтому она не могла обещать, что:
- шелк не будет линять
- цвет не выгорит
- ткань не сядет при стирке
Хакко называл выполнение этих обещаний честью марки.
После войны
Ателье в Куртулуше
На участке в Куртулуше Хакко построил ателье для печати по ткани — первое настоящее производство Vakko.
120 работников
До такого штата оно выросло. Здесь учились ремеслу те, кто позже запустил фабрику в Мертере.
Vakko также хотела собственные узоры. Ее отдел рисунка в Куртулуше работал с турецкими художниками, но их эскизы были слегка переделанными копиями старых мотивов. Хакко пригласил французского дизайнера М. де Гранкло (M. de Grandclos), принимал его на Бююкаде и показал ему мечети, изразцы и коллекции Топкапы. Вернувшись в Париж, тот создал коллекцию, по-новому переосмыслив османские ткани и кафтаны.
Хакко не считал это подражанием: это были цвета, узоры и дух самой Vakko.
Магазины, показы и фабрика
Дела шли хорошо. Альберт руководил оптовой торговлей в магазине у Ениджами, а Витали — печатным производством в Куртулуше. Витали хотел большего: большой полноценный магазин в Бейоглу. Продавец предлагал надежный вариант — магазин на первом этаже, а выше квартиры. Но Хакко хотел большой магазин, как в Европе: с готовой одеждой для женщин, мужчин и детей, а также с платками, тканями и аксессуарами.
Магазин в Бейоглу
8 этажей
Продавался участок рядом с магазином Hacıbekir с разрешением на восемь этажей.
Около 15 месяцев
заняло строительство. Архитектором был Эрджюмент Тарджан (Ercüment Tarcan), декоратором — молодой Эмиль Илиадис (Emil İlliadis).
1962
Он открылся в четверг. Хакко вспоминал его как первый магазин такого размера в Стамбуле.
5-й этаж
Автоматическую ставню заклинило, и гости перешли по доскам с пятого этажа соседнего здания.
Объявления в газетах сообщили об открытии несколько дней спустя. Хакко также был одним из основателей Общества благоустройства и защиты Бейоглу, действующего с 1984 года.
У входа в магазин в Бейоглу висела табличка: без торга. Цены были фиксированными. Vakko сама обучала продавцов на курсах и с зарубежными специалистами и по правилу не нанимала тех, кто уже работал в других магазинах. Обучение, витрины, освещение и фиксированные цены Хакко относил к тому, что Vakko привнесла в турецкую розничную торговлю.
Vakko также провела то, что Хакко называл первой настоящей распродажей конца сезона в Турции: по сниженным ценам продавали непроданные товары текущего сезона, а не остатки прошлых лет.
Магазин в Бейоглу открылся с небольшими отделами готовой одежды. Часть шили по заказу в сторонних мастерских, часть — в собственном ателье магазина. Продажи набивных тканей падали: в Европе готовая одежда вытесняла пошив на заказ. Vakko начала шить одежду из собственных набивных тканей.
От любительского показа к профессиональному подиуму
Первый показ Vakko прошел незадолго до открытия магазина в Бейоглу.
Любительский показ
Без постановщика и моделей, в одном зале — Таксим Беледие Газиносу. Около девяноста–ста вещей от нескольких проверенных портных.
Опрос
Три вопроса: какой узор, какой фасон, чего ждать от Vakko. На все три большинство ответило именем манекенщицы.
Второй показ
Для рубашек и халатов понадобился мужчина: итальянского музыканта из мюзик-холла одели и отправили на подиум.
Сценарий
Карикатурист Огуз Арал (Oğuz Aral) написал его по анатолийским фольклорным мотивам для молодых начинающих манекенщиц. История захватила гостей: одежду почти никто не заметил.
Показы становятся традицией
Жанин Жолья (Janine Jolliat), глава швейцарской школы моделей, приехала в Стамбул по договору и подготовила первых профессиональных турецких манекенщиц.
Восемнадцать лет
На показе Bernard Perris в Париже Хакко сразу предложил организаторам Норберту Шмидту (Norbert Schmidt) и Бернару Трю (Bernard Trux) ставить показы Vakko. Они согласились и ставили их восемнадцать лет.
К 100-летию Ататюрка в 1981 году Vakko поставила Anadolu Güneşi («Анатолийское солнце») — показ из семи эпизодов: от хеттов через греческую, римскую, византийскую, сельджукскую и османскую эпохи до современной Турции. Дизайн создала Неджла Сейхун (Necla Seyhun), постановку — Бернар Трю и Норберт Шмидт, сценарий — Ферит Эдгю (Ferit Edgü). Затем показ отправился в турне по Европе.
- 12.11.1981 Премьера в Анкаре, 45 минут.
- Рим, Вена, Брюссель В Риме — в Grand Hotel, затем в Вене и Брюсселе.
- Париж Последняя крупная остановка — в Эспас Пьер Карден.
Затем пришел черед фабрики. Vakko требовалось не менее 30 000 квадратных метров. Нашли бывший луг для пикников Чырпыджы-Чайыры у Велиэфенди в Мертере: без построек и с обилием подземной воды. Архитектором стал Халук Байсал (Haluk Baysal). Все этапы планировали собрать в одном месте: отбеливание, отделку, крашение, печать, раскрой, шитье, изготовление аксессуаров, оптовую торговлю и хранение. Первый камень заложили 01.10.1967, а к 1969 году фабрика с крытыми помещениями площадью около 40 000 квадратных метров была построена.
Искусство на фабрике
- У входа: ажурная бетонная композиция Бедри Рахми Эюбоглу (Bedri Rahmi Eyüboğlu).
- В залах: два керамических панно Жале Йылмабашар (Jale Yılmabaşar) и металлическая скульптура Шади Чалыка (Şadi Çalık).
- На стенах: панно и витражи Эрен Эюбоглу (Eren Eyüboğlu), Мустафы Пилевнели (Mustafa Pilevneli) и Эрола Эти (Erol Eti).
Реклама к открытию называла фабрику местом встречи искусства и моды. В 2008 году она переехала в Эсеньюрт и стала Vakko Production Centre.
Спустя годы Пьер Карден (Pierre Cardin) посетил фабрику, восхитился набивными тканями Vakko и взял образцы для своей коллекции.
Затем появился магазин в Анкаре, а в 1979 году открылся магазин в Измире.
Анкара
Целый этаж площадью 500 квадратных метров. Абдуррахман Ханджы (Abdurrahman Hancı), Мустафа Пилевнели и Ферит Эдгю безвозмездно управляли им как художественной галереей.
Фикрет Муалла (Fikret Muallâ)
выставка к открытию
Эшреф Юрен (Eşref Üren)
Авни Арбаш (Avni Arbaş)
Абидин Дино (Abidin Dino)
Бедри Рахми (Bedri Rahmi)
Выставка Дино
Doksan Çiçek («Девяносто цветов»): девяносто картин, восемьдесят проданы за неделю.
Измир, 1979
Девять месяцев строительства на приморском проспекте Биринджи Кордон; архитекторы — Абдуррахман Ханджы и Ялчын Чыкын (Yalçın Çıkın). На антресоли — галерея, на всех этажах — картины:
Абидин Дино (Abidin Dino)
Фикрет Муалла (Fikret Muallâ)
Авни Арбаш (Avni Arbaş)
Бедри Рахми (Bedri Rahmi)
Орхан Пекер (Orhan Peker)
Первая продажа
Хакко сам открыл магазин и от руки выписал первую продажу: шерстяную шапочку, которую пожилой мужчина купил для своего внука.
В 1982 году Vakkorama открылась в пустующем подвале отеля Этап на Таксиме: современный торговый центр для молодежи с одеждой, спортивными вещами и музыкой. Им руководил Джем Хакко (Cem Hakko), сын Витали, только что окончивший учебу в Швейцарии. Здесь продавали билеты на концерты, в театр и кино, книги, журналы и компакт-диски. Были доски объявлений и большие экраны для спортивных трансляций.
К 1997 году было двенадцать магазинов Vakkorama; самый новый открылся в 1993 году на улице Румели в Стамбуле. Второй бренд понадобился потому, что образ самой Vakko был слишком взрослым для молодых покупателей.
Две истории показывают, как далеко распространилось это имя.
Группа на одной карте
Хакко считал имя капиталом фирмы: «наш самый важный капитал — наш бренд». Поэтому Vakko вышла за пределы одежды: в парфюмерию — с Katia, названной в честь старшей дочери Джема Хакко, V de Vakko и детским ароматом Piu Piu в 1990 году; на радио — с Power FM в 1992 году; и в производство шоколада, вызвав вопросы о том, что у шоколада общего с готовой одеждой.
Нынешний логотип нарисовал британский дизайнер сэр Терренс Конран (Terence Conran). Помимо самой Vakko, в группу входят следующие направления; для каждого указан год появления.
| Направление | Чем занимается | Начало | Свой сайт |
|---|---|---|---|
| Vakko | Дом моды: одежда, платки, обувь, сумки, товары для дома, парфюмерия | 1934 | vakko.com |
| Vakkorama | Молодежные магазины и кафе; с 2000 года — линия V2K с марками других дизайнеров, в 2007 году переименована в V2K designers | 1982 | vakkorama.com.tr |
| Vakko L’Atelier | Шоколад, выпечка и бистро | 1980-е годы | vakkolatelier.com |
| Power Group | Радио и телевидение; Power FM появилась в 1992 году, PowerXL — в 1998, PowerTürk — в 2001, Power Türk TV — в 2003 | 1992 | powerapp.com.tr |
| Vitali Hakko Creative Industries Library | Общедоступная библиотека искусства и моды, теперь в Центре культуры Ататюрка | 2011 | kutuphane.vakko.com.tr |
| Vakko ESMOD и Vakko Academy | Школа моды с ESMOD; школа гостеприимства с EHL из Лозанны | 2013 (ESMOD) | vakkoesmod.com vakkoacademy.com |
| Vakko Hotel & Residence | Два отеля: в Нишанташи и Sumahan Bosphorus | 2023 (Нишанташи) | vakkohotel.com |
Группа размещается в Vakko Fashion Center в стамбульском Наккаштепе. Нью-йоркское архитектурное бюро REX спроектировало его на бетонном каркасе недостроенного отеля; строительство завершили в 2010 году. Здесь 5 400 м² офисов, выставочных залов и музея и 3 700 м² медиастудий. Vakko L’Atelier также входит в число производителей шоколада в этом путеводителе по турецкому шоколаду.
Vakko сегодня
В интернет-магазине Vakko ассортимент разделен на женскую и мужскую одежду, платки и шали, аксессуары, обувь и сумки, одежду от-кутюр, свадебные платья, товары для дома и косметику. В аксессуарах по-прежнему есть раздел шляп. Линия V2K designers продает марки других дизайнеров наряду с собственными марками Vakko. У большинства этих линий свой год появления, а между ними встречаются еще две даты:
- 1993 Открывается первый Vakko Boutique — новый формат магазина с платками, галстуками и рубашками.
- 1998 Vakko разрабатывает униформу для Turkish Airlines.
- 2000 Vakkorama V2K объединяет известные бренды и дизайнеров под одной крышей.
- 2001 Открывается Vakko Wedding со свадебными платьями известных дизайнеров.
- 2003 Vakko открывает первые зарубежные магазины во Франкфурте и Гамбурге.
- 2004 Vakkorama H2O представляет одежду для плавания.
- 2005 Появляется Vakko Cruise с дизайном для катеров и яхт.
- 2009 Появляется Vakko Home с коллекциями для дома и сада.
- 2011 Шляпы возвращаются в Fashion Center с выставкой шляпного дизайнера Стивена Джонса (Stephen Jones).
- 2014 Vakko Mare объединяет бренды пляжной одежды.
Хакко рассказал свою историю в Hayatım Vakko («Моя жизнь — Vakko», 1997). Книга вышла уже пятым тиражом (май 2023 года); в 2001 году в магазине в Бейоглу прошла одноименная выставка. Дипломная работа Джема Хакко 1982 года стала книгой Moda Olgusu («Феномен моды»), которую Хакко считал первой серьезной книгой о моде в Турции.
Магазины Vakko в Стамбуле по районам и с часами работы перечислены в этом путеводителе по люксовым магазинам Стамбула. Там же — о возврате налога для приезжих.
Короткие ответы
Кто и когда основал Vakko?
Витали Хакко в 1934 году. Он открыл шляпную лавку Şen Şapka на главной улице Крытого рынка в Стамбуле.
Что означает название Vakko?
В нем соединены V из имени Витали, A из имени его брата Альберта и фамилия Хакко.
Когда открылся большой магазин в Бейоглу?
В 1962 году. Хакко вспоминал его как первый магазин такого размера в Стамбуле.
Что есть у группы Vakko помимо моды?
Шоколад Vakko L’Atelier, Vakko Hotel & Residence, Vakko ESMOD, Vakko Academy of Hospitality and Service, радио- и телегруппа Power и библиотека Vitali Hakko Creative Industries Library.
Источники
- Vitali Hakko, Hayatım Vakko – корпоративная книга Vakko, первый тираж — май 1997 года, пятый — май 2023 года; печатные страницы 3, 53–55, 61–73, 76–86, 100–108, 115, 126–142, 144–155, 156–165, 171–172, 175, 189–196, 207–209, 214–225, 231–240; проверено 23.10.2026
- Vakko chronology (Tarihçe) – страница Vakko ESMOD об истории Vakko; датированные записи с 1962 по 2014 год; проверено 23.10.2026
- vakko.com: основатель, Vakko Icons, страница библиотеки – проверено 23.10.2026
- Vakko L’Atelier, Vakko Hotel & Residence, Vakko ESMOD, Vakko Academy, PowerApp, Vakkorama – сайты самой группы, проверено 23.10.2026
- REX: Vakko Fashion Center – страница проекта архитектурного бюро, только сведения о здании; проверено 23.10.2026
- Изображения – Wikimedia Commons: VAKKO.jpg (Metuboy, CC BY-SA 4.0), проспект Багдад и Галатапорт (Keizers, CC BY-SA 4.0), а также реклама 1942 года (Le Journal d’Orient, общественное достояние). Логотип — собственный файл Vakko, без изменений.
