Lipton в Турции: Уходит ли бренд и что изменится в вашей чашке?

Lipton уходит из Турции? Вовсе нет — но правила игры меняются. Если в конце 2025 года вы читали заголовки, то могли запутаться: продает ли Lipton свои фабрики? Исчезнут ли знакомые желтые пачки с полок? Ответ: бренд остается, но стратегия производства становится совершенно другой.

В этой статье мы не просто перечислим популярные сорта чая. Мы разберем масштабную экономическую трансформацию, которую переживает бренд: от поглощения фондом CVC Capital Partners до исторической сделки с Özgür Çay. Давайте выясним, что на самом деле окажется в вашей чашке.

Новый Lipton в Турции: Что произошло в 2025 году?

Чтобы понять текущую ситуацию, нужно заглянуть за кулисы корпоративных войн. Годами Lipton был жемчужиной концерна Unilever. Все изменилось, когда чайное подразделение под именем ekaterra (ныне LIPTON Teas and Infusions) было продано частной инвестиционной компании CVC Capital Partners.

Главная новость прогремела в октябре 2025 года: Lipton объявил о передаче своих заводов по первичной переработке чая в Ризе (в районах Пазар и Фындыклы) локальному производителю Özgür Çay (Öz Gür Çay A. Ş.). Что это значит для рынка?

• Отказ от собственных плантационных мощностей: Lipton уходит из бизнеса первичной обработки сырья в Ризе.
• Фокус на купажировании: Вместо этого компания инвестировала около 30 миллионов евро в ультрасовременный комплекс в Сакарье. Именно там теперь происходит смешивание, ароматизация и фасовка.
• Бренд неприкасаем: Для вас, как для потребителя, полка в супермаркете останется прежней. Lipton теперь полностью сосредоточен на маркетинге, инновациях и дистрибуции.

Этот шаг — классический пример того, как глобальные гиганты передают «черновую работу» местным экспертам, чтобы стать гибче. Если вам интересно, как подобные маневры влияют на экономику страны, рекомендуем изучить наш анализ крупнейших компаний Турции, где мы разбираем реальных промышленных лидеров.

Почему Lipton — это не просто чай

В Турции чай — это не напиток, это социальный клей. Турки — чемпионы мира по потреблению чая (более 3 кг на человека в год). Lipton удалось совершить почти невозможное: стать «своим» иностранным брендом рядом с государственным монополистом Çaykur.

В чем секрет? Они поняли турецкий вкус. Здесь не продают классический английский «Breakfast Tea». Lipton создает специальные бленды Doğu Karadeniz (Восточное Черноморье), которые дают тот самый глубокий красный цвет («tavşan kanı» — кровь зайца), так красиво играющий на солнце в стеклянных стаканчиках.

Совет эксперта: Даже самый лучший чай можно испортить плохой посудой. Загляните в наш гид по лучшим брендам турецкой посуды, чтобы выбрать правильный «чайданлык» (двойной чайник) для идеального заваривания.

Ассортимент 2026: Что брать в магазине?

Линейка Lipton в Турции делится на три понятных сегмента: классика на каждый день, ароматизированные изыски и функциональные чаи.

1. Черная классика (Siyah Çay)

Здесь идет прямая битва с местными заводами. Листья по прежнему собираются в Ризе.

• Yellow Label: Мировая классика, но для Турции вкус часто адаптируют, делая его более насыщенным.
• Doğu Karadeniz: Купаж специально для местного рынка. Сочетает терпкость чая из Ризе со стабильным качеством Lipton.
• Earl Grey: В Турции его обожают. Часто смешивают обычный черный чай с Earl Grey для легкой нотки бергамота.

2. Травы и функциональные чаи (Bitki ve Form)

Пока черный чай — это традиция, травяные сборы — это инновации. Lipton здесь безусловный лидер.

• Липа (Ihlamur): Зимний маст хэв в любом турецком доме.
• Серия Slim Plus: Хиты продаж в аптеках. Вкусы вроде «Абрикос» (Kayısı), «Вишневые стебли» (Kiraz Sapı) или «Мате» часто используют для поддержки диеты перед летним сезоном.

Кстати, если вы планируете закупаться чаем к предстоящим торжествам, обязательно сверьтесь с календарем праздников в Турции на 2026 год, чтобы не наткнуться на закрытые магазины.

Экология: Маркетинг или реальность?

Lipton серьезно изменил правила игры в Черноморском регионе, став первой компанией, внедрившей сертификаты Rainforest Alliance. Даже после продажи заводов Özgür Çay, соблюдение этих стандартов осталось жестким условием контракта.

У турецкого чая есть уникальное преимущество: зимой чайные кусты в Ризе укрывает снег. Это естественная защита от вредителей, благодаря которой фермеры почти не используют пестициды. В итоге мы получаем один из самых натуральных чаев в мире.

Цены и где купить

Lipton позиционируется в среднем и высоком ценовом сегменте. Вы платите за стабильность вкуса (которая у мелких производителей может «гулять» от партии к партии) и удобную упаковку, например, пирамидки, которые лучше раскрывают вкус.

Найти продукцию можно везде: от маленького «баккала» (лавочки у дома) до гигантов вроде Migros или CarrefourSA.

Вердикт: Глобализация в стакане

Трансформация 2025 года показала вектор развития: меньше тяжелых активов, больше бренда и технологий. Для любителей чая это хорошая новость. Качество остается под контролем глобального игрока, а производство возвращается в руки местных мастеров из Özgür Çay.

Когда вы в следующий раз будете пить Lipton Earl Grey с видом на Босфор, знайте: это британский бренд, принадлежащий люксембургскому фонду, упакованный в Сакарье, но выращенный турецкой семьей в горах Ризе.