Оглавление
Apple Pay в Турции, ваше полное руководство о доступности, альтернативах и будущем.
В этой подробной статье рассматриваются причины, по которым Apple Pay до сих пор не появилась в Турции, основные проблемы, сдерживающие ее запуск, а также потенциальные сроки доступности, основанные на мнениях отраслевых экспертов и властей.
Что такое Apple Pay?
Apple Pay, для тех, кто незнаком, — это функция мобильного кошелька на смартфонах Apple, которая позволяет осуществлять бесконтактные платежи с помощью технологии Near Field Communication (NFC) . Вместо использования физических кредитных/дебетовых карт потребители могут просто нажать и оплатить на платежных терминалах.
Apple Pay сохраняет виртуальные версии кредитных, дебетовых или предоплаченных карт пользователя в приложении Wallet на iPhone и Apple Watch. Чтобы совершить платеж, пользователи должны сначала аутентифицировать свое устройство с помощью Face ID, Touch ID или пароля, а затем поднести свое устройство к платежному терминалу с поддержкой NFC.
Информация о платеже безопасно передается в системы розничного продавца или продавца. Apple не сохраняет никакой информации о транзакциях. Клиенты продолжают получать вознаграждения и преимущества по своим картам с поддержкой Apple Pay.
Доступен ли Apple Pay в Турции?
Нет , Apple Pay в настоящее время недоступна в Турции. Пользователи не могут добавлять свои турецкие дебетовые или кредитные карты, выпущенные местными банками , в приложение «Кошелек». Без токенизации карты активировать Apple Pay невозможно.
Однако технически Apple Pay можно использовать в Турции, добавив международные карты, которые его поддерживают, или используя устройства Apple, привезенные из-за границы, уже настроенные на Apple Pay.
Но для массового внедрения Apple необходимо заключить соглашения с турецкими банками и интеграторами, чтобы разрешить добавление отечественных карт. Этот критический процесс еще не завершен, несмотря на то, что в Турции существует развитая инфраструктура бесконтактных платежей.
Почему Apple Pay еще не запущена в Турции?
Несмотря на то, что это многообещающий рынок, Apple пока не смогла запустить Apple Pay в Турции. Давайте рассмотрим ключевые проблемы:
1. Разногласия по поводу комиссий за транзакции
Apple взимает с эмитентов карт определенную комиссию за транзакцию каждый раз, когда пользователи платят через Apple Pay. Обычно она составляет от 0,15% до 0,5% от объема платежа.
Турецкие банки не хотят делиться доходами от транзакций с Apple. Они считают комиссионную модель Apple неблагоприятной для их прибыли. Из-за этого тупика переговоры зашли в тупик.
2. Ограничения турецкого платежного законодательства
Строгие законы о платежах в Турции требуют, чтобы платежи по картам обрабатывались через утвержденные шлюзы. Запатентованное решение Apple NFC, возможно, еще не соответствует требованиям.
Регулирующим органам необходимо оценить и одобрить Apple Pay, чтобы она могла удовлетворить законные потребности в обработке платежей и суверенитете данных. Эта оценка все еще продолжается.
3. Проблемы безопасности и конфиденциальности
В Турции действуют строгие правила хранения и использования платежных данных. Apple, возможно, потребуется уточнить, как токенизировать и безопасно обрабатывать данные карт турецких пользователей без раскрытия личных данных.
Решение проблем регулирующих органов, связанных с конфиденциальностью, имеет жизненно важное значение для одобрения Apple Pay , и отсутствие ясности препятствует прогрессу.
4. Проблемы прибыльности местных банков
Банки опасаются, что Apple Pay может поставить под угрозу прибыль, которую они получают от наценок за конвертацию валюты при международных платежах по картам, если турецкие клиенты все чаще будут использовать Apple Pay за рубежом.
Если Apple Pay не предложит убедительное ценностное предложение, банки могут предпочесть статус-кво сокращению маржи при оплате картой.
5. Ограниченное проникновение терминалов NFC.
Хотя крупные ритейлеры принимают бесконтактные платежи, общее проникновение терминалов NFC в Турции остается скромным по сравнению с такими рынками, как Великобритания и Австралия.
Банки, возможно, ждут, пока бесконтактные платежи станут более распространенными, прежде чем поддерживать Apple Pay.
Когда мы можем ожидать запуска Apple Pay в Турции?
Предсказать точную дату запуска Apple Pay в Турции сложно, поскольку переговоры между Apple и местными заинтересованными сторонами являются конфиденциальными. Однако, основываясь на динамике отрасли, мы можем сделать обоснованные гипотезы:
Запуск в 2023 году, если тупиковая ситуация разрешится
Если тупик в переговорах по комиссиям между Apple и банками будет разрешен, мы можем ожидать, что Apple Pay получит одобрение регулирующих органов ко второму полугодию 2023 года. Агрессивной целью запуска может стать ноябрь 2023 года, приуроченный к покупкам в Черную пятницу .
Такие банки, как İşbank, DenizBank и Akbank, уже активно поддерживают платежи NFC и могут быстро подключить Apple Pay. Garanti BBVA также недавно сообщила о планах по укреплению бесконтактной инфраструктуры, возможно, подготавливая почву для дебюта Apple Pay.
Отсрочка до 2024 года, если статус-кво сохранится
Однако, если между банками и Apple сохранится тупиковая ситуация, сроки запуска могут продлиться до 2024 года и далее.
Изменение динамики рынка, такое как появление новых цифровых банков и усиление конкуренции в сфере финансовых технологий, может вынудить традиционных игроков внедрить Apple Pay для удержания клиентов. Но этот сдвиг парадигмы потребует времени.
Возможна «облегченная» локализованная версия
Для более быстрого запуска Apple потенциально может настроить облегченную версию Apple Pay для Турции, чтобы лучше удовлетворить потребности в конфиденциальности данных.
Это может привести к более раннему локализованному развертыванию с сокращенным набором функций, но при этом удовлетворяющему потребительский спрос.
Вышеупомянутые сценарии учитывают различные возможности запуска, основанные на прогрессе Apple Pay на рынках со схожей динамикой, таких как Германия и Бразилия, которым потребовалось время для устранения барьеров при запуске.
Как Apple может ускорить внедрение Apple Pay в Турции?
Для бесперебойной работы после дебюта Apple Pay жизненно важное значение будет иметь обучение пользователей наряду с грамотным маркетингом. Apple может способствовать быстрому внедрению за счет:
- Запуск веб-страницы на турецком языке с описанием преимуществ Apple Pay, функций безопасности и подходящих устройств.
- Проведение кампаний по повышению осведомленности о платежах NFC, ориентированных на молодежь и представителей цифровых технологий.
- Сотрудничество с крупными банками, кредитными картами и торговыми точками для предоставления пользователям предложений Apple Pay.
- Использование влиятельных лиц и социальных сетей для вирусного эффекта, усиливающего слухи об Apple Pay
- Локализация рекламы Apple Pay, подчеркивающая аспекты удобства и безопасности
- Проведение демонстраций Apple Pay в торговых центрах и кампусах.
- Субсидирование мелких торговцев на установку платежных терминалов с поддержкой NFC
При правильной подготовке Турция может подражать другим недавним рынкам Apple Pay, таким как Чехия и Аргентина, которые быстро завоевали популярность.
Какие банки планируют поддерживать Apple Pay в Турции?
После того, как Apple Pay наконец запустится в Турции, ниже приведены некоторые крупные банки, которые, вероятно, поддержат первый этап развертывания, основываясь на своей сильной ориентации на цифровые технологии:
IS Bank – уже имеет большую базу бесконтактных карт для использования
Akbank – мощный канал цифрового банкинга подходит клиентам Apple Pay
DenizBank – их встроенная система управления картами может помочь в интеграции Apple Pay.
Garanti BBVA – Модернизация бесконтактной инфраструктуры свидетельствует о готовности
Yapi Kredi – технически подкованные клиенты соответствуют целевым пользователям Apple Pay
QNB Finansbank – Фокус на молодежном сегменте совпадает с привлекательностью Apple Pay
Банки второй волны могут включать государственные банки, такие как Ziraat и Vakıfbank, а также быстрых последователей, таких как FinansBank и ING Bank.
Какое влияние может оказать Apple Pay на платежную индустрию Турции?
Apple Pay может положительно изменить платежи в Турции во многих отношениях:
- Ускорить внедрение бесконтактных технологий : привлекательность бренда Apple может ускорить использование бесконтактных технологий потребителями
- Увеличение инноваций в сфере финансовых технологий : банки и стартапы будут вынуждены расширять цифровые возможности
- Уменьшите зависимость от наличных денег . Улучшая качество платежей, Apple Pay может способствовать внедрению безналичных платежей.
- Улучшение анализа данных : банки могут получать ценную информацию о клиентах на основе моделей использования Apple Pay.
- Поддержка новых бизнес-моделей : малый и средний бизнес может использовать Apple Pay для доставки, электронной коммерции и бесконтактных платежей.
Потенциальные партнеры Apple Pay в Турции
Для успешного внедрения Apple необходимо сотрудничать с ключевыми заинтересованными сторонами платежной экосистемы Турции:
- Банки : для интеграции карт и маркетинга среди клиентов.
- Процессоры : для обеспечения бесперебойной работы с такими сетями, как Troy и коммутаторами дебетовых/кредитных карт.
- Поставщики POS-терминалов : обеспечить широкую сеть приема терминалов NFC.
- Телекоммуникационные компании : объединение с услугами 5G, улучшающими цифровой образ жизни
- Fintechs : внедрять инновационные решения с добавленной стоимостью вокруг Apple Pay.
- Торговцы : для рекламных кампаний, предложений и рекламы в магазине.
- Регулирующие органы : за политическую поддержку и сотрудничество для создания безопасной и конкурентной среды.
Какие альтернативы Apple Pay в Турции?
В Турции существует множество альтернатив Apple Pay, таких как Paycell, Papara и Tosla.
