Lipton Turquie: Stratégie 2026, Produits et Changements

Lipton Turquie est-il en retrait? Au contraire mais tout est en train de changer. Si vous avez suivi l’actualité à la fin de l’année 2025, vous pourriez être perplexe: Lipton vend-il ses usines? Le sachet jaune restera-t-il dans les rayons? La réponse est un oui catégorique, mais avec une toute nouvelle stratégie.

Dans cet article, nous analysons non seulement les variétés de thé les plus populaires, mais nous mettons également en lumière le changement économique massif que traverse actuellement la marque. De l’acquisition par CVC Capital Partners à l’accord historique avec Özgür Çay, découvrez ce qui se cache réellement dans votre tasse.

Le nouveau Lipton Turquie: que s’est-il passé en 2025?

Pour comprendre Lipton aujourd’hui, il faut regarder l’envers du décor. Pendant des années, Lipton a fait partie du groupe Unilever. La situation a radicalement changé lorsque la division thé, sous le nom d’ekaterra (devenue LIPTON Teas and Infusions), a été vendue à la société de capital-investissement CVC Capital Partners.

Le coup de tonnerre a retenti en octobre 2025: Lipton a annoncé le transfert de ses installations de transformation de thé frais à Rize (Pazar et Fındıklı) au producteur local Özgür Çay (Öz-Gür Çay A. Ş.). Cela signifie:

• • Plus d’usines de plantation en propre: Lipton se retire de la transformation directe des matières premières à Rize.

• • Focus sur le raffinage: À la place, l’entreprise a investi environ 30 millions d’euros dans une installation ultra-moderne à Sakarya. C’est ici que les thés sont mélangés, aromatisés et emballés.

• • La marque demeure: Pour vous, consommateur, rien ne change dans les rayons des supermarchés. Lipton se concentre désormais pleinement sur la gestion de la marque, l’innovation et la distribution.

Cette étape reflète une tendance plus large où les géants internationaux confient la production à des experts locaux pour rester plus agiles. Pour ceux qui s’intéressent au contexte économique de ces grands groupes, notre analyse des Top 10 des plus grandes entreprises de Turquie offre d’autres perspectives passionnantes.

Pourquoi Lipton est si important en Turquie

En Turquie, le thé n’est pas seulement une boisson, c’est le ciment social de la société. Avec une consommation annuelle par habitant de plus de 3 kilogrammes, les Turcs sont les champions du monde des buveurs de thé. Lipton est l’une des rares marques étrangères à avoir réussi à s’imposer aux côtés du géant étatique Çaykur.

Le secret? Lipton a compris le palais turc. Ils ne vendent pas simplement un « Breakfast Tea » anglais ici, mais des mélanges spéciaux de Doğu Karadeniz (Mer Noire orientale) qui produisent cette couleur rouge profond (« tavşan kanı » sang de lapin) si appréciée dans les verres à thé traditionnels.

Conseil: Pour une expérience parfaite, vous avez besoin du bon équipement. Le thé est souvent le point d’orgue du shopping en Turquie, où l’on cherche les plus belles théières (Çaydanlık) artisanales.

La gamme de produits 2025/2026

Lipton Turquie divise son offre en trois catégories principales: le thé noir classique pour le quotidien, les spécialités aromatisées et la ligne bien-être fonctionnelle.

1. Le classique: Thé noir (Siyah Çay)

Ici, Lipton est en concurrence directe avec les marques locales. Les feuilles proviennent principalement de la région de Rize.

• • Yellow Label: Le classique mondial, mais souvent adapté au goût local en Turquie.

• • Doğu Karadeniz: Un mélange spécifique au marché turc, alliant le goût puissant des thés de Rize à la constance de Lipton.

• • Earl Grey: Extrêmement populaire en Turquie, souvent mélangé au thé noir normal pour une légère note de bergamote.

2. Infusions de plantes et de fruits (Bitki ve Meyve Çayları)

Si le thé noir est sacré, de nombreux Turcs se tournent vers les tisanes le soir. Lipton est leader du marché en matière d’innovation:

• • Thé au tilleul (Ihlamur): Un classique hivernal dans chaque foyer turc.

• • Série Slim Plus: Ces thés sont des best-sellers. Les variétés comme « Abricot » (Kayısı) ou « Queue de Cerise » (Kiraz Sapı) sont souvent utilisées pour accompagner les régimes.

Consultez également notre article sur la production laitière turque pour comprendre comment les ingrédients produits localement s’intègrent dans les produits mondiaux.

Durabilité: Plus qu’un simple logo?

Un domaine où Lipton a massivement influencé l’industrie du thé turc est celui de la certification. Lipton a été la première marque à introduire les certificats Rainforest Alliance dans la région de la mer Noire.

Même après la vente des usines à Özgür Çay, Lipton a souligné que le respect de ces normes reste une clause intégrante des contrats de fourniture. L’objectif est de rendre le thé turc compétitif sur le marché mondial. En effet, le thé turc possède une caractéristique unique: comme la neige recouvre les champs de thé de Rize en hiver, presque aucun pesticide n’est nécessaire. Cela en fait l’un des thés les plus naturels au monde.

Prix et disponibilité

Lipton se positionne dans le segment de prix moyen à supérieur. Alors que le thé étatique Çaykur est souvent moins cher, les clients de Lipton paient pour la qualité constante et l’emballage pratique (comme les sachets pyramides qui permettent une meilleure infusion).

Que vous fassiez vos courses pour les prochains jours fériés en Turquie ou que vous fassiez simplement vos réserves: vous trouverez Lipton dans chaque « Bakkal » (épicerie de quartier) et dans les supermarchés comme Migros ou CarrefourSA.

Conclusion: l’avenir est au mélange

La transformation de Lipton en Turquie en 2025 montre la direction prise: s’éloigner de la possession de machines lourdes et d’usines pour se concentrer sur la marque, le marketing et le raffinage à Sakarya. Pour l’amateur de thé, c’est une bonne nouvelle. La qualité est préservée tandis que les producteurs locaux comme Özgür Çay sont renforcés.

La prochaine fois que vous boirez un verre de Lipton Earl Grey à Istanbul, vous saurez désormais: c’est une marque d’origine britannique, appartenant à un fonds luxembourgeois, emballée à Sakarya et dont les feuilles ont été traitées par une entreprise familiale turque à Rize. La mondialisation dans une tasse.