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Chi crede che Istanbul o Ankara siano mete valide solo per il turismo storico, si sta perdendo una delle tendenze più calde del momento: la Turchia è diventata una vera e propria potenza nel settore della cosmetica e del beauty. Per i turisti e gli expat, entrare in un drugstore turco è quasi uno shock culturale in senso positivo. La scelta è immensa, gli scaffali sono sempre riforniti e il tasso di cambio rende accessibile anche lo shopping di lusso.
Ma attenzione: non tutti i negozi offrono la stessa esperienza. Mentre alcune catene sono specializzate nella cura della pelle coreana, altre puntano su marchi propri imbattibili. In questa guida faremo chiarezza, mostrandovi esattamente dove conviene spendere le vostre lire turche.
Perché conviene acquistare prodotti beauty in Turchia
Dimenticate i Duty Free dell’aeroporto. Il vero risparmio si trova nei centri città. Il motivo è semplice: la Turchia vanta una produzione locale estremamente forte. Marchi come Golden Rose, Flormar o Pastel producono nel Paese ed esportano in tutto il mondo.
Check dei prezzi (Dicembre 2025):
- Eroi locali: Un rossetto di alta qualità Golden Rose Velvet Matte costa attualmente tra le 90 e le 185 TL. Un fondotinta Flormar si aggira sulle 346 TL.
- Lusso internazionale: La merce importata è più cara, ma spesso comunque più conveniente rispetto all’UE. Un rossetto MAC, ad esempio, costa circa 1.299 TL.
Ciò significa che chi punta sui marchi di qualità locali paga spesso solo una frazione di quanto richiesto dai concorrenti internazionali. Un altro vantaggio è la reperibilità: che stiate cercando dei regali o vogliate rifare il vostro beauty case, questi negozi si trovano quasi a ogni angolo. Se avete intenzione di spostarvi tra le varie zone commerciali, consultate la nostra guida su come muoversi con gli autobus in Turchia.
1. Gratis: Il leader indiscusso del mercato
Se dovete scegliere un solo negozio, andate da Gratis. Con ben 714 filiali in tutte le 81 province della Turchia (dati fine 2025), questa catena è onnipresente. Gratis è paragonabile a catene italiane come Tigotà o Acqua & Sapone, ma con un focus molto più marcato sulla cosmetica decorativa.
Perché acquistare qui?
Gratis ha contratti di esclusiva con marchi come The Balm (spesso al 50% in meno rispetto ai prezzi internazionali durante i saldi) e gestisce il popolare marchio proprio Beaulis, che offre una qualità sorprendentemente alta a prezzi piccolissimi. Inoltre, l’azienda sta investendo massicciamente nella logistica: un nuovo centro ad Adana garantisce scaffali sempre pieni.
Consiglio da Insider: Richiedete subito in cassa una “Gratis Kart”. Senza questa carta, spesso finirete per pagare il doppio. Gli sconti (Indirim) sono molto aggressivi e ne valgono decisamente la pena.
2. Watsons: Il paradiso per i fan della K Beauty
Come parte del colosso AS Watson Group, Watsons porta i trend internazionali in Turchia. Con circa 470 filiali e oltre 50 nuove aperture nel solo 2025, è il concorrente diretto di Gratis.
La differenza:
Mentre Gratis è fortissimo nel makeup, Watsons domina nel settore della cura della pelle, in particolare per la cosmetica coreana (K Beauty). Se cercate maschere in tessuto, creme alla bava di lumaca o sieri innovativi, questo è il posto giusto. Anche il nuovo centro di distribuzione ad Ankara, inaugurato a dicembre 2025, garantisce prodotti sempre freschi di produzione.
Proprio come accade per la spesa alimentare, vale la pena tenere d’occhio le campagne speciali: Watsons è famosa per le promozioni “prendi 2, paghi 1”.
3. Rossmann: Qualità tedesca in Turchia
Rossmann ha riscosso un enorme successo in Turchia, celebrando nel 2025 il suo 15° anniversario sul Bosforo. Con 208 filiali, la rete è più piccola di Gratis, ma i negozi sono selezionati e situati in posizioni eccellenti.
Perché andarci?
Per i marchi propri come Isana o Domol. Questi sono spesso più economici degli equivalenti locali e offrono la rinomata qualità tedesca. Rossmann ha investito molto anche nell’e-commerce: se non amate i negozi affollati, potete ordinare online e far recapitare tutto comodamente al vostro hotel.
4. Eve Shop: Il segreto per i cacciatori di affari
Eve Shop passa spesso inosservato, ma con oltre 200 filiali è diventato una realtà importante. L’assortimento è a volte più caotico rispetto a Watsons, ma è proprio questo il bello della ricerca.
Qui troverete spesso marchi esauriti altrove o svendite radicali. Eve è particolarmente forte nello shopping online e offre spesso prezzi “Web Only” che non si applicano in negozio. Date un’occhiata all’app prima di andare in cassa.
5. MAC Cosmetics: Per standard professionali
Chi vuole passare dal drugstore alla qualità professionale dei truccatori non può ignorare MAC. Nei grandi centri commerciali di Ankara e Istanbul, i loro store sono tappe obbligate.
Tuttavia, qui l’inflazione e le tasse sui beni di lusso si sentono di più. Con prezzi che sfiorano le 2.000 TL per un mascara o 1.724 TL per il fondotinta Studio Fix, MAC si posiziona nel segmento premium. È il posto ideale per tonalità specifiche difficili da trovare altrove, anche se per l’uso quotidiano molte donne turche si affidano ormai ai validissimi “dupe” dei brand locali.
Conclusione: Su cosa concentrarsi?
Il mercato turco nel 2026 è più dinamico che mai. Se avete poco tempo:
- Scegliete Gratis per il makeup (specialmente per il brand The Balm e i marchi turchi).
- Scegliete Watsons per la skincare e la K Beauty.
- Utilizzate Rossmann per gli articoli di igiene quotidiana (bagnoschiuma, deodoranti).
Un ultimo consiglio: scaricate le app dei negozi prima del vostro tour di shopping. In Turchia quasi tutto passa per i codici QR digitali e i punti fedeltà: non lasciate questi risparmi sul tavolo!
