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터키의 Apple Pay, 가용성, 대안 및 미래를 다루는 전체 가이드 입니다.
이 심층 기사에서는 Apple Pay가 터키에 아직 출시되지 않은 이유, 출시를 방해하는 주요 과제, 업계 전문가 및 당국의 통찰력을 바탕으로 출시 가능성에 대한 일정을 살펴봅니다.
Apple Pay 란 정확히 무엇입니까?
애플페이(Apple Pay)는 NFC(Near Field Communication) 기술을 통해 비접촉 결제를 가능하게 하는 애플 스마트폰의 모바일 지갑 기능이다 . 소비자는 실제 신용/직불 카드를 사용하는 대신 결제 단말기에 탭 앤 결제만 하면 됩니다.
Apple Pay는 iPhone의 Wallet 앱과 Apple Watch에 사용자의 신용 카드, 직불 카드 또는 선불 카드의 가상 버전을 유지하는 방식으로 작동합니다. 결제하려면 먼저 Face ID, Touch ID 또는 비밀번호를 사용하여 기기를 인증한 다음 NFC 지원 결제 단말기 근처에 기기를 대야 합니다.
결제 정보는 소매점이나 판매자의 시스템으로 안전하게 전달됩니다. Apple은 거래 정보를 저장하지 않습니다. 고객은 Apple Pay 지원 카드를 통해 계속해서 보상과 혜택을 받을 수 있습니다.
현재 터키에서 Apple Pay를 사용할 수 있나요?
아니요 . 현재 터키에서는 Apple Pay를 사용할 수 없습니다 . 사용자는 현지 은행 에서 발행한 터키 직불카드나 신용카드를 Wallet 앱에 추가할 수 없습니다. 카드 토큰화가 없으면 Apple Pay를 활성화할 수 없습니다.
그러나 Apple Pay를 지원하는 국제 카드를 추가하거나 이미 Apple Pay로 구성된 해외에서 가져온 Apple 장치를 사용하여 Apple Pay를 기술적으로 터키에서 사용할 수 있습니다.
그러나 주류 채택을 위해서는 Apple이 국내 카드 추가를 허용하기 위해 터키 은행 및 통합업체와 계약을 체결해야 합니다 . 터키에 고급 비접촉 결제 인프라가 존재함에도 불구하고 이 중요한 프로세스는 계류 중입니다.
Apple Pay가 아직 터키에서 출시되지 않은 이유는 무엇입니까?
유망한 시장임에도 불구하고 Apple은 아직 터키에서 Apple Pay를 출시하지 못했습니다. 주요 과제를 살펴보겠습니다.
1. 거래수수료에 대한 이견
Apple은 사용자가 Apple Pay를 통해 결제할 때마다 카드 발급자에게 특정 거래 수수료를 청구합니다. 일반적으로 결제금액의 0.15%~0.5% 범위입니다.
터키 은행들은 Apple과 거래 수익을 공유하는 것을 꺼려합니다. 그들은 Apple의 커미션 모델이 마진 측면에서 불리하다고 생각합니다. 이 교착 상태로 인해 협상이 중단되었습니다.
2. 터키 지급법의 한계
터키의 엄격한 결제법에 따라 카드 결제는 승인된 게이트웨이를 통해 처리되어야 합니다. Apple의 독점 NFC 솔루션은 아직 규격을 준수하지 않을 수 있습니다.
규제 기관은 법적 결제 처리 및 데이터 주권 요구 사항을 충족하기 위해 Apple Pay를 평가하고 승인해야 합니다. 이 평가는 아직 진행 중입니다.
3. 보안 및 개인 정보 보호 문제
터키에는 결제 데이터 저장 및 사용에 대한 엄격한 규칙이 있습니다. Apple은 개인 데이터를 노출하지 않고 터키 사용자의 카드 세부 정보를 토큰화하고 안전하게 처리하는 방법을 명확히 해야 할 수도 있습니다.
Apple Pay 승인을 위해서는 규제 기관의 개인 정보 보호 문제를 해결하는 것이 중요하며 , 명확성이 부족하여 진행이 지연되었습니다.
4. 지방은행 수익성 우려
은행들은 터키 고객이 해외에서 Apple Pay를 점점 더 많이 사용하게 되면 Apple Pay가 국제 카드 결제에 대한 통화 변환 인상으로 얻는 이익을 위태롭게 할 수 있다고 우려하고 있습니다.
Apple Pay가 강력한 가치 제안을 제공하지 않는 한, 은행은 카드 결제 마진 감소보다 현상 유지를 선호할 수 있습니다.
5. NFC 단말 보급률 제한
주요 소매업체가 비접촉식 결제를 허용하고 있지만 영국 및 호주와 같은 시장에 비해 터키의 전반적인 NFC 단말기 보급률은 아직 미미합니다.
은행은 Apple Pay를 지원하기 전에 비접촉식 결제가 더욱 주류가 되기를 기다리고 있을 수 있습니다.
Apple Pay가 터키에서 언제 출시될 것으로 예상할 수 있나요?
Apple과 현지 이해관계자 간의 대화는 기밀이기 때문에 터키에서 Apple Pay의 정확한 출시 날짜를 예측하는 것은 어렵습니다. 그러나 업계 역학을 기반으로 우리는 정보에 입각한 가설을 세울 수 있습니다.
난국이 해결되면 2023년 출시
Apple과 은행 간의 수수료 협상 교착 상태가 해결되면 Apple Pay가 2023년 하반기까지 규제 승인을 받을 것으로 예상할 수 있습니다. 공격적인 출시 목표는 블랙 프라이데이 쇼핑 시간에 맞춰 2023년 11월이 될 수 있습니다 .
İşbank, DenizBank 및 Akbank와 같은 은행은 이미 NFC 결제를 강력하게 지지하고 있으며 Apple Pay를 빠르게 활성화할 수 있습니다. Garanti BBVA는 또한 최근 비접촉 인프라를 강화할 계획을 발표하여 Apple Pay 데뷔를 위한 기반을 마련할 수도 있습니다.
현 상태가 지속될 경우 2024년까지 연기
그러나 은행과 Apple 사이에 교착상태가 지속될 경우 출시 일정은 2024년 이상으로 연장될 수 있습니다.
새로운 디지털 은행 진입, 핀테크 경쟁 증가 등 시장 역학의 변화로 인해 기존 기업은 고객을 유지하기 위해 Apple Pay를 도입하게 될 수 있습니다. 그러나 이러한 패러다임 전환에는 시간이 필요합니다.
‘라이트’ 현지화 버전의 가능성
더 빠른 출시를 위해 Apple은 데이터 개인 정보 보호 요구 사항을 더 잘 해결하기 위해 터키용 Apple Pay 라이트 버전을 사용자 정의할 수 있습니다.
이로 인해 기능 세트가 축소된 조기 현지화 출시가 가능하지만 여전히 소비자 요구를 충족할 수 있습니다.
위의 시나리오는 출시 장벽을 해결하는 데 시간이 걸린 독일 및 브라질과 같이 역학이 유사한 시장에서 Apple Pay 진행 상황을 기반으로 다양한 출시 가능성을 설명합니다.
Apple은 어떻게 터키에서 Apple Pay 채택을 가속화할 수 있습니까?
Apple Pay가 출시되면 원활한 경험을 위해서는 스마트 마케팅과 함께 사용자 교육이 필수적입니다. Apple은 다음을 통해 신속한 채택을 촉진할 수 있습니다.
- Apple Pay 혜택, 보안 기능 및 해당 기기를 설명하는 터키어 웹페이지 출시
- 청소년과 디지털 네이티브를 대상으로 NFC 결제 인식 캠페인 실행
- 주요 은행, 신용카드, 가맹점과 제휴하여 사용자에게 Apple Pay 혜택 제공
- Apple Pay 입소문을 증폭시키는 입소문 효과를 위해 인플루언서 및 소셜 미디어 사용
- 편의성과 보안 측면을 강조한 Apple Pay 광고 현지화
- 쇼핑몰과 캠퍼스 전반에 걸쳐 Apple Pay 시연 진행
- NFC 지원 결제 단말기 설치를 위한 소규모 가맹점 보조금
적절한 준비를 통해 터키는 체코, 아르헨티나 등 최근 Apple Pay 시장이 빠르게 확산되는 다른 시장을 모방할 수 있습니다.
터키에서 어떤 은행이 Apple Pay를 지원할 것으로 예상됩니까?
터키에서 Apple Pay가 마침내 출시되면 강력한 디지털 초점을 기반으로 첫 번째 출시 단계를 지원할 가능성이 있는 일부 주요 은행은 다음과 같습니다.
IS Bank – 이미 활용할 수 있는 대규모 비접촉식 카드 기반을 보유하고 있습니다.
Akbank – Apple Pay 고객에게 적합한 강력한 디지털 뱅킹 채널
DenizBank – 내장된 카드 관리 시스템으로 Apple Pay 통합을 지원할 수 있습니다.
Garanti BBVA – 비접촉식 인프라 업그레이드는 준비 상태를 나타냅니다.
Yapi Kredi – 기술에 정통한 고객이 Apple Pay의 대상 사용자와 일치합니다.
QNB Finansbank – 청소년 부문의 초점이 Apple Pay의 매력과 일치합니다
두 번째 물결 은행에는 FinansBank 및 ING Bank와 같은 빠른 추종자와 함께 Ziraat 및 Vakıfbank와 같은 주립 은행이 포함될 수 있습니다.
Apple Pay가 터키 결제 산업에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?
Apple Pay는 여러 가지 방법으로 터키 결제 방식을 긍정적으로 변화시킬 수 있는 잠재력을 갖고 있습니다.
- 비접촉식 채택 촉진 : Apple의 브랜드 매력으로 소비자의 비접촉식 사용이 가속화될 수 있습니다.
- 핀테크 혁신 증대 : 은행과 스타트업의 디지털 역량 강화를 추진할 것
- 현금 의존도 감소 : Apple Pay는 결제 경험을 개선하여 현금 없는 도입을 촉진할 수 있습니다.
- 데이터 분석 강화 : 은행은 Apple Pay 사용 패턴에서 고객 통찰력을 얻을 수 있습니다.
- 새로운 비즈니스 모델 지원 : 중소기업은 배송, 전자상거래 및 근접 결제에 Apple Pay를 사용할 수 있습니다.
터키의 잠재적인 Apple Pay 파트너
성공적인 출시를 위해 Apple은 터키 결제 생태계의 주요 이해관계자와 협력해야 합니다.
- 은행 : 카드 통합 및 고객 마케팅을 위해
- 프로세서 : Troy 및 직불/신용 카드 스위치와 같은 네트워크와의 원활한 작동을 가능하게 합니다.
- POS 단말기 제공업체 : 광범위한 NFC 단말기 수용 네트워크 확보
- 통신사 : 디지털 라이프스타일을 높이는 5G 서비스와 결합
- 핀테크 : Apple Pay를 중심으로 부가가치 솔루션 혁신
- 판매자 : 프로모션 캠페인, 제안 및 매장 내 광고용
- 규제기관 : 안전하고 경쟁적인 환경을 위한 정책 지원 및 협력
터키의 Apple Pay 대안은 무엇입니까?
터키에는 Paycell, Papara 및 Tosla와 같은 Apple Pay의 대안이 많이 있습니다.
