Sadržaj
Apple Pay u Turskoj, vaš potpuni vodič koji pokriva njegovu dostupnost, alternative i budućnost.
Ovaj opširni članak ispituje zašto Apple Pay još nije stigao u Tursku, ključne izazove koji koče njegovo lansiranje i mogući vremenski okvir za dostupnost na temelju uvida stručnjaka iz industrije i nadležnih tijela.
Što je točno Apple Pay?
Apple Pay, za one koji nisu upoznati, značajka je mobilnog novčanika na Appleovim pametnim telefonima koja omogućuje beskontaktno plaćanje putem tehnologije Near Field Communication (NFC) . Umjesto upotrebe fizičkih kreditnih/debitnih kartica, potrošači mogu samo dodirnuti i platiti na terminalima za plaćanje.
Apple Pay funkcionira tako da čuva virtualne verzije korisnikovih kreditnih, debitnih ili prepaid kartica u iPhone aplikaciji Wallet i Apple Watchu. Kako bi izvršili plaćanje, korisnici prvo moraju autentificirati svoj uređaj pomoću Face ID-a, Touch ID-a ili šifre, a zatim moraju držati svoj uređaj u blizini terminala za plaćanje koji podržava NFC.
Podaci o plaćanju sigurno se prenose u sustave prodavača ili trgovca. Apple ne sprema nikakve informacije o transakcijama. Korisnici nastavljaju zarađivati nagrade i prednosti na svojim karticama koje podržavaju Apple Pay.
Je li Apple Pay trenutno dostupan u Turskoj?
Ne , Apple Pay trenutno nije dostupan u Turskoj. Korisnici ne mogu dodati svoje turske debitne ili kreditne kartice koje su izdale lokalne banke u aplikaciju Novčanik. Bez tokenizacije kartice, Apple Pay se ne može aktivirati.
Međutim, Apple Pay se tehnički može koristiti u Turskoj dodavanjem međunarodnih kartica koje ga podržavaju ili korištenjem Apple uređaja donesenih iz inozemstva koji su već konfigurirani s Apple Payom.
Ali za masovno usvajanje, Apple mora sklopiti ugovore s turskim bankama i integratorima kako bi se omogućilo dodavanje domaćih kartica. Ovaj kritični proces je na čekanju unatoč naprednoj infrastrukturi za beskontaktno plaćanje koja postoji u Turskoj.
Zašto Apple Pay još nije lansiran u Turskoj?
Unatoč obećavajućem tržištu, Apple još nije uspio lansirati Apple Pay u Turskoj. Razmotrimo ključne izazove:
1. Neslaganje oko transakcijskih naknada
Apple naplaćuje izdavateljima kartica određenu transakcijsku naknadu svaki put kada korisnici plaćaju putem Apple Paya. Obično se kreće od 0,15% do 0,5% volumena plaćanja.
Turske banke nerado dijele prihod od transakcija s Appleom. Smatraju da je Appleov model provizije nepovoljan za njihove marže. Pregovori su zapeli zbog ovog zastoja.
2. Ograničenja turskih zakona o plaćanju
Turski strogi zakoni o plaćanju zahtijevaju da se kartična plaćanja obrađuju putem odobrenih pristupnika. Appleovo vlastito NFC rješenje možda još nije usklađeno.
Regulatori trebaju procijeniti i odobriti Apple Pay kako bi zadovoljio zakonsku obradu plaćanja i potrebe za suverenošću podataka. Ova evaluacija je još u tijeku.
3. Briga o sigurnosti i privatnosti
Turska ima stroga pravila o pohranjivanju i korištenju podataka o plaćanju. Apple će možda trebati pojasniti kako se podaci o kartici turskih korisnika tokeniziraju i sigurno obrađuju bez izlaganja osobnih podataka.
Rješavanje zabrinutosti regulatora u vezi s privatnošću ključno je za odobrenje Apple Paya , a nedostatak jasnoće omeo je napredak.
4. Problemi oko profitabilnosti lokalnih banaka
Banke strahuju da bi Apple Pay mogao ugroziti zaradu koju ostvaruju od marža za konverziju valute na međunarodnim kartičnim plaćanjima ako turski korisnici sve više koriste Apple Pay u inozemstvu.
Osim ako Apple Pay ne nudi uvjerljivu ponudu vrijednosti, banke bi mogle preferirati status quo nego smanjene marže plaćanja karticama.
5. Ograničeno prodiranje NFC terminala
Iako veliki trgovci na malo prihvaćaju beskontaktna plaćanja, ukupna penetracija NFC terminala ostaje skromna u Turskoj u usporedbi s tržištima poput UK-a i Australije.
Banke možda čekaju da beskontaktna plaćanja postanu sve popularnija prije nego što podrže Apple Pay.
Kada možemo očekivati lansiranje Apple Paya u Turskoj?
Teško je predvidjeti točan datum pokretanja Apple Paya u Turskoj jer su razgovori između Applea i lokalnih dionika povjerljivi. Međutim, na temelju dinamike industrije, možemo napraviti informirane hipoteze:
Pokretanje 2023. ako se Impasse riješi
Ako se zastoj u pregovorima o naknadama između Applea i banaka riješi, možemo očekivati da će Apple Pay dobiti regulatorna odobrenja do druge polovine 2023. Agresivni cilj lansiranja mogao bi biti studeni 2023. tempiran s kupnjom na Crni petak .
Banke poput İşbank, DenizBank i Akbank već snažno podržavaju NFC plaćanja i mogu brzo omogućiti Apple Pay. Garanti BBVA također je nedavno signalizirao planove za jačanje beskontaktne infrastrukture, vjerojatno pripremajući teren za debi Apple Paya.
Odgoda do 2024. ako se status quo nastavi
Međutim, ako se zastoj između banaka i Applea nastavi, rokovi lansiranja mogli bi se produljiti do 2024. godine i kasnije.
Promjenjiva tržišna dinamika poput ulaska novih digitalnih banaka i povećane fintech konkurencije može natjerati postojeće kompanije da uvedu Apple Pay kako bi zadržali klijente. Ali za ovu promjenu paradigme trebat će vremena.
Mogućnost ‘Lite’ lokalizirane verzije
Za brže lansiranje, Apple potencijalno može prilagoditi laganu verziju Apple Paya za Tursku kako bi bolje zadovoljila potrebe privatnosti podataka.
To može dovesti do ranijeg lokaliziranog uvođenja sa smanjenim skupom značajki, ali i dalje zadovoljavajući potražnju potrošača.
Gore navedeni scenariji uzimaju u obzir različite mogućnosti pokretanja na temelju napretka Apple Paya na tržištima sa sličnom dinamikom poput Njemačke i Brazila, kojima je trebalo vremena da riješe prepreke pokretanja.
Kako Apple može ubrzati usvajanje Apple Paya u Turskoj?
Za neometano iskustvo nakon što se Apple Pay pojavi, edukacija korisnika bit će ključna uz pametni marketing. Apple može potaknuti brzo usvajanje na sljedeće načine:
- Pokretanje web stranice na turskom jeziku koja objašnjava prednosti Apple Paya, sigurnosne značajke i prihvatljive uređaje
- Vođenje kampanja za podizanje svijesti o NFC plaćanju usmjerenih na mlade i digitalne urođenike
- Povezivanje s glavnim bankama, kreditnim karticama i trgovcima kako bi korisnicima pružili ponude Apple Paya
- Korištenje utjecajnih osoba i društvenih medija za virusni učinak koji pojačava glas Apple Paya
- Lokaliziranje Apple Pay oglasa koji ističu aspekte pogodnosti i sigurnosti
- Provođenje demonstracija Apple Paya u trgovačkim centrima i kampusima
- Subvencioniranje malih trgovaca za instaliranje terminala za plaćanje s NFC-om
S pravom pripremom, Turska može oponašati druga nedavna Apple Pay tržišta poput Češke i Argentine koja su doživjela brzo prihvaćanje.
Od kojih se banaka očekuje podrška za Apple Pay u Turskoj?
Nakon što Apple Pay konačno bude lansiran u Turskoj, u nastavku su neke velike banke koje će vjerojatno podržati prvu fazu uvođenja na temelju svoje jake digitalne usmjerenosti:
IS Banka – Već ima veliku bazu beskontaktnih kartica za iskorištavanje
Akbank – Snažan kanal digitalnog bankarstva odgovara korisnicima Apple Paya
DenizBank – njihov ugrađeni sustav upravljanja karticama može pomoći integraciji Apple Paya
Garanti BBVA – Beskontaktne nadogradnje infrastrukture pokazuju spremnost
Yapi Kredi – Klijenti koji poznaju tehnologiju odgovaraju ciljnim korisnicima Apple Paya
QNB Finansbank – Fokus na segment mladih usklađen je s privlačnošću Apple Paya
Banke drugog vala mogu uključivati državne banke poput Ziraat i Vakıfbank zajedno s brzim sljedbenicima poput FinansBank i ING Bank.
Kakav utjecaj Apple Pay može imati na tursku industriju plaćanja?
Apple Pay ima potencijal za pozitivnu transformaciju plaćanja u Turskoj na mnogo načina:
- Poticanje prihvaćanja beskontaktnih usluga : privlačnost Appleove robne marke može ubrzati beskontaktno korištenje potrošača
- Povećajte fintech inovacije : banke i startupi bit će prisiljeni poboljšati digitalne mogućnosti
- Smanjite ovisnost o gotovini : poboljšavajući iskustvo plaćanja, Apple Pay može potaknuti usvajanje bezgotovinskog plaćanja
- Poboljšajte analizu podataka : Banke mogu steći uvide u klijente iz obrazaca korištenja Apple Paya
- Podrška za nove poslovne modele : mala i srednja poduzeća mogu koristiti Apple Pay za dostavu, e-trgovinu i izravna plaćanja
Potencijalni Apple Pay partneri u Turskoj
Za uspješno uvođenje, Apple mora surađivati s ključnim dionicima u turskom ekosustavu plaćanja:
- Banke : Za integraciju kartica i marketing klijentima
- Procesori : Za omogućavanje besprijekornog rada s mrežama kao što je Troy i prekidačima debitnih/kreditnih kartica
- Pružatelji POS terminala : Osigurati široku mrežu prihvaćanja NFC terminala
- Telcos : Za povezivanje s 5G uslugama koje poboljšavaju digitalni stil života
- Fintechs : Inovirati rješenja s dodanom vrijednošću oko Apple Paya
- Trgovci : Za promotivne kampanje, ponude i oglašavanje u trgovini
- Regulatori : Za podršku politici i suradnju za sigurno, konkurentno okruženje
Koje su alternative Apple Payu u Turskoj?
U Turskoj postoji mnogo alternativa Apple Payu kao što su Paycell, Papara i Tosla.
